别克昂扬《一年一度喜剧大赛2》——冲你放个彩虹屁

作品信息

作品描述

背景

在媒介碎片化，消费者专注力稀缺的当下，竞品通过捆绑优质代言人和热门综艺，高举高打为品牌背书，提升品牌曝光度及产品口碑。因此准确了解用户需求及偏好，获得用户的目光及持久的关注，对此次昂扬上市至关重要。
别克在2022年品牌日，发布全新品牌logo，预示着别克将加速转型升级，向着更电动，更智能，更高端的方向开启品牌发展的新格局。昂扬作为2022年别克品牌换标之后首款新车，不仅要在消费者心目中建立基础产品认知，更承载引领品牌年轻化的使命。

目标

研究并分析目标消费者喜好，结合产品力特点，精准打动目标消费群体，在目标TA心智中，建立昂扬大众认知基础，同时树立别克品牌时尚、年轻形象，吸引更多的年轻购车人群，提高品牌及产品在市场上的竞争力和影响力，助力销售转化

创意

昂扬的目标人群 — 生活探享家：追求个性的外表，享受悦己的生活，拥有有趣的灵魂
《一年一度喜剧》 — 新喜综天花板：形式多样包容开放，笑点即痛点极致共鸣
作为契合度满分的最佳拍档，昂扬与《一年一度喜剧》共享有趣的灵魂，同做有趣的事—冲你放个彩虹屁
1、放个有趣的彩虹屁 — 绑定节目热点话题与热门组合，借助海报与喜剧小剧场持续输出，花式彩虹屁循环洗脑，深化昂扬的好看属性
2、放个好看的彩虹屁 — 打造专属H5，拉进用户与昂扬的距离同时输出产品高颜值的卖点，盛世美颜全网霸屏
3、放个不一样的彩虹屁 — 联手胖达人，演绎新拜年四部曲，用不一样的彩虹屁打造最懂你的新年攻略，加深用户对昂扬各产品力优势的

结果

节目总播放量达13.3亿，豆瓣评分8.1，站内热度值最高达9000+ ，持续霸榜爱奇艺TOP位，同时上榜微博、骨朵、灯塔等多平台。
全网收获2085个热搜，其中#有趣大人好看昂扬#热搜话题阅读量累计1.8亿，讨论量3.2万；#喜剧大赛高光回顾#话题阅读量累计2.6亿，讨论量5.5万。
昂扬品牌认知度增加278% ，喜爱度增加130.7，内容权益露出完成率235%；正向及中性评论75%，硬广覆盖爱奇艺高曝光位置，曝光溢出多达89%。

分析

1、高热度高影响力高契合度的IP节目：
《一年一度喜剧大赛》作为头部网综，整体节目表现碾压同期综艺，持续屠榜各大平台，迅速拉升新车声量，建立产品认知度
2、跟随IP节奏，资源整合最大化：
slogan渗透节目全场景，承包选手出行，跟随节目热点，制造话题，挖掘实现全平台全时段强效覆盖；结合核心卖点，场景化植入定制，增加产品吸引力，激发消费者兴趣与共鸣
3、捆绑热门选手撬动粉丝经济：
延续节目热度，贴合节日习俗，通过轻量化、短平快的合作形式将产品信息与热门嘉宾或选手捆绑，进一步扩大关注。