奔赴山海，与潮共生——小红书破解运动户外行业「新潮向」

作品信息

作品描述

背景

背景：
作为时尚潮流趋势发源地，潮流服饰行业是小红书商业化的中流砥柱。而随着运动户外的兴起，运动户外细分赛道成为各大商业化平台的抢滩新战场。
在小红书，“人生必徒”“户外短逃离”“公园20分钟效应”等诸多运动户外潮流不断兴起，无论大众还是小众运动，不管先锋潮流还是专业运动，都在小红书全面开花。
2024年，奥运及各类运动赛事轮番来袭，大体育产业蓬勃发展，运动户外赛道呈现爆发式增长。
面对各大平台对运动户外赛道的的激烈竞争、行业里层出不穷的ToB营销活动，做出让品牌客户有记忆点的营销事件，彰显独特的“小红书味儿”和差异化平台价值，是本次项目的一大挑战。

目标

1. 讲好“小红书味”的ToB营销故事，扩大行业影响力，实现价值卡位
夯实小红书是【运动户外趋势灵感诞生地、运动户外品牌长效经营场】的认知定位，打透“运动户外种草就上小红书”的认知。

2. 系统化行业解决方案透传，撬动品牌投放心智，牵引商业增收
整合发布【运动户外生活方式人群+趋势+场景+IP+交易电商+案例】解决方案。

创意

1. 一场「真运动真户外」的夏日橘子海边峰会：
· 国家体育总局体育科学研究所指导，中国服装协会权威站台，多方共聚，构建对话空间
· 七大运动户外生活方式打卡区，三大新潮运动方式尊享体验，一场嗨翻全场的日落海滩音乐派对

2. 一本干货满满的《跃动万象·运动户外行业白皮书》：携手国家体育总局体育科学研究所、凯度咨询，重磅发布2024小红书《跃动万象·运动户外行业白皮书》。

3. 一系列新渠道、新形式、新内容的“小红书味”深度解读：短期+长期沉淀干货精华内容，为行业受众提供长期干货内容获取阵地；渠道上，创新+深度+破圈三效合一，创意播客+专业硬核解读+KOL造势，全方位渗透行业影响力。

结果

项目总曝光量6000w+；
官方阵地+socialbeta联合直播峰会，开播10分钟观看人次破万，半小时点赞破6w+，累计8w+人次观看；
品牌及渠道代理商伙伴到场200+，广泛触达目标客群；
行业主心智认知提升 3%-5%（对比2024年7月） *根据2025品牌健康度研究（BHT）调研持续追踪；
拉动50+新锐及经典运动户外品牌商业合作。

分析

乘风2024体育营销大年，小红书作为「运动户外潮流趋势诞生地」，创新打造C2B行业营销大事件——2024小红书运动户外夏日峰会，并发布《小红书运动户外行业白皮书》，在离山海最近的地方讲运动户外的故事。透传小红书人群趋势、全链路商业解决方案、运动户外营销IP、平台闭环交易能力。以6000w+大曝光夯实品牌商家对小红书【运动户外服饰品牌必选地、运动户外品牌长效经营场】的价值认知，撬动行业主心智认知提升5%，拉动50+运动户外品牌商业合作。