红数据AI达人选号系统，助曼秀雷敦精准种草焕新生意增长

作品信息

作品描述

背景

曼秀雷敦LipPure润唇膏产品升级，需要在抖音、小红书等主流社交媒体焕新产品印象稳固蜂蜜润唇膏王牌地位，在激烈的市场竞争中保持并增强现有的领先优势。

茉莉数科集团将AI技术与其多年来沉淀的电商服务经验创新融合，独家研发了红数据AI达人选号系统，在本次项目服务中帮助品牌快速锁定投放达人，以科学的媒介及内容策略，促成该成产品在抖音、小红书、淘宝等平台的种草转化。

目标

1、利用红数据AI达人选号系统精准挖掘抖音及小红书达人进行投放；
2、从抖音、小红书种草引流至淘内收割，提升商品成交转化率；
3、小红书保持润唇膏赛道TOP1占位，进一步提升小红书种草进店率；
4、帮助品牌主沉淀个性化的媒介&内容策略，以供后续复用。

创意

通过红数据AI达人选号系统赋能，分析达人的投放报价、行业分类、粉丝数量、粉丝画像等多个细分标签等，与品牌主的实际需求，在抖音及小红书平台制定科学的内容及媒介策略，并实现以下创意执行：
1、超头部、头部、腰尾部达人组合投放，实现产品的种草与销售
2、《Honey Moment》Campaign通过抖音达人传播，持续提升品牌知名度与种草力度
3、筛选抖红平台最具有性价比的投放达人组合，分析影响产品种草效果及销量的达人等级、所属类别等因素
4、结合产品调性与达人人设，适配种草选题，贯穿人、货、场打造高转化内容
5、通过定制内容，实现曼秀雷敦Lip Pure产品形象焕新

结果

1、抖音销售闭环GMV超百万
（1）抖店挂车达人成交金额达110W+；
（2）曼秀雷敦Lip Pure抖音双产品链接产成交量达4.2W+
（3）2023双11长期霸榜抖音润唇膏热卖金榜TOP 1
2、《Honey Moment》Campaign达人传播触达用户1500W+，新增200W+A3人群
3、抖音达人投放的最佳组合：优先考虑稳定转化效果的达人，层级组合头部、腰尾部；类别以生活类、美妆垂类达人为佳
4、小红书润唇膏赛道保持TOP1，平均进店率达6.8%
5、小红书达人以腰部达人+小达人组合投放效果最佳
6、引流淘内效果显著，产品月销10W+，霸榜天猫多个榜单！

分析

通过红数AI达人选号系统，从产品本身的核心卖点、辅助卖点出发，以AI技术将竞品媒介策略数据对比还原，快速锁定了适合曼秀雷敦品牌调性和与产品焕新需求的抖红平台投放达人。在经过有效测试后与投放内容研究，帮助品牌主挖掘黑马达人，最后得出与曼秀雷敦Lip Pure高匹配度的投放达人组合，并沉淀了高转内容策略，可供后续复用。红数AI达人选号系统从达人投放与内容创作方面，在抖音与小红书平台有效提升了产品的种草有效性与销售转化，外溢引流目标TA至淘内进行收割，造就了“种收一体”的又一电商内容营销的标杆案例。