美团小份饭《剩饭的告别》

作品信息

作品描述

背景

“中国每年浪费的粮食接近 中国粮食总产量的6%”。粮食浪费屡禁不止。在政府颁布 《反食品浪费法》2周年之际，美团决定从根源上真正解决粮食浪费问题。发现浪费粮食很大的原因就是饭的份量太大了，于是，美团设计了米粒外形的「小份饭」产品，饭量比常规的减少一半。

目标

强化美团在反食品浪费领域体现的正向价值，整合美团在助力粮食节约方面的成果和用户洞察，提升品牌美誉度。

创意

“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”刻在每一位中国人的骨子里。吃不完饭的人，其实心里恰恰最不愿意浪费粮食。 通过剩饭的自白，讲述人们不得已剩饭的原因。借助轻松、幽默的方式，避免说教和沉重。每一份剩饭背后总有无奈的人生境况，美团小份饭让每一个人都能好好把饭吃完，真正向剩饭告别。

结果

10万份小份饭售卖一空，真正从根源上减少粮食浪费，影响人群百万，小份饭公益获得大量媒体与用户的支持。

分析

美团发布宣传短片《剩饭的告别》，以剩饭自白的方式呼吁人们减少粮食浪费。该短片抓住了人们不愿浪费粮食，但又确实会因为冬种情况吃不下的现实问题，从一个诞生伊始就希望自已从来没存在过的剩饭的角度，娓娓道来众多有着剩饭困扰的用户痛点场景，从而提出[点刚刚好的小份饭这一措施，从源头根绝问题。在此之外，美团也联合众多品牌、呼吁更多企业共同推出小份饭]选择，从日常点滴厉行粮食节约。