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美团小份饭《剩饭的告别》
2024金奖

美团小份饭《剩饭的告别》

RC-W-2024-36595

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司  上海天与空广告有限公司
广告主/品牌主 美团点评 Meituan Dianping

作品信息

发布日期 2023年6月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 美团点评 | Meituan&Dianping

作品描述

背景

“中国每年浪费的粮食接近 中国粮食总产量的6%”。粮食浪费屡禁不止。在政府颁布 《反食品浪费法》2周年之际,美团决定从根源上真正解决粮食浪费问题。发现浪费粮食很大的原因就是饭的份量太大了,于是,美团设计了米粒外形的「小份饭」产品,饭量比常规的减少一半。

目标

强化美团在反食品浪费领域体现的正向价值,整合美团在助力粮食节约方面的成果和用户洞察,提升品牌美誉度。

创意

“谁知盘中餐,粒粒皆辛苦”刻在每一位中国人的骨子里。吃不完饭的人,其实心里恰恰最不愿意浪费粮食。 通过剩饭的自白,讲述人们不得已剩饭的原因。借助轻松、幽默的方式,避免说教和沉重。每一份剩饭背后总有无奈的人生境况,美团小份饭让每一个人都能好好把饭吃完,真正向剩饭告别。

结果

10万份小份饭售卖一空,真正从根源上减少粮食浪费,影响人群百万,小份饭公益获得大量媒体与用户的支持。

分析

美团发布宣传短片《剩饭的告别》,以剩饭自白的方式呼吁人们减少粮食浪费。该短片抓住了人们不愿浪费粮食,但又确实会因为冬种情况吃不下的现实问题,从一个诞生伊始就希望自已从来没存在过的剩饭的角度,娓娓道来众多有着剩饭困扰的用户痛点场景,从而提出[点刚刚好的小份饭这一措施,从源头根绝问题。在此之外,美团也联合众多品牌、呼吁更多企业共同推出小份饭]选择,从日常点滴厉行粮食节约。



制作信息

代理公司 上海天与空广告有限公司