![自由之水年度传播方案](https://roifestival-storage.www.comocloud.net/roifestival/2023/06/29/20230629144642ff6f0511.png)
作品信息
发布日期 | 2022年9月 |
---|---|
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 欧莱雅-YSL圣罗兰美妆 |
作品描述
背景
1966年,圣罗兰先生打破性别束缚,设计出首件女性吸烟装,她赋权女性,让女性穿上裤装;
1971年,YSL推出的“解放”(Liberation)系列,而这一系列有了一个新绰号“争议”(Scandal)系列——短装连衣裙、坡跟鞋、宽厚的垫肩设计搭配夸张的妆容,颠覆了走秀的T台;
2023年,YSL自由之水全新产品Reno,延续品牌理念内核的同时,借助项目推广传播大女主人设,slogan“不顺从 即自由”,深挖产品核心卖点及品牌image,以【不听话的她】为站内主话题表达,贯彻YSL鲜明的LIBRE WOMEN形象。
目标
全新产品Reno,产品热度提升,扩大消费群体认知
品牌理念深化,产品热度提升,扩大消费群体认知
打破常规香水For非悦己场景营销,由女性角度深度切入
【品牌视觉+品牌格调+品牌印记】三重奏,延续brand core
创意
女性本不该被束缚,产品:「自由之水」=「不顺从」
破格LOGO颠覆高定设计
明星领衔发表「不顺从」宣言;
KOL多角度诠释「不顺从」态度;
三八节点官号发声 引爆女性力量;
结果
小红书站内曝光8877万+,笔记互动3.5万+,香水赛道TOP1
平台王牌产品加持 互动指数井喷
优质内容沉淀 霸榜香水类目TOP1
分析
强曝光+高互动 产品&品牌双种草,做内容沉淀,单品广种草;品牌深交流;赛道强贯穿,产品卖点更真实种草,人群更精准种草