作品信息
| 发布日期 | 2022年9月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 欧莱雅-YSL圣罗兰美妆 |
作品描述
背景
1966年，圣罗兰先生打破性别束缚，设计出首件女性吸烟装，她赋权女性，让女性穿上裤装；
1971年，YSL推出的“解放”(Liberation)系列，而这一系列有了一个新绰号“争议”(Scandal)系列——短装连衣裙、坡跟鞋、宽厚的垫肩设计搭配夸张的妆容，颠覆了走秀的T台；
2023年，YSL自由之水全新产品Reno，延续品牌理念内核的同时，借助项目推广传播大女主人设，slogan“不顺从 即自由”，深挖产品核心卖点及品牌image，以【不听话的她】为站内主话题表达，贯彻YSL鲜明的LIBRE WOMEN形象。
目标
全新产品Reno，产品热度提升，扩大消费群体认知
品牌理念深化，产品热度提升，扩大消费群体认知
打破常规香水For非悦己场景营销，由女性角度深度切入
【品牌视觉+品牌格调+品牌印记】三重奏，延续brand core
创意
女性本不该被束缚，产品：「自由之水」=「不顺从」
破格LOGO颠覆高定设计
明星领衔发表「不顺从」宣言；
KOL多角度诠释「不顺从」态度；
三八节点官号发声 引爆女性力量；
结果
小红书站内曝光8877万+，笔记互动3.5万+，香水赛道TOP1
平台王牌产品加持 互动指数井喷
优质内容沉淀 霸榜香水类目TOP1
分析
强曝光+高互动 产品&品牌双种草，做内容沉淀，单品广种草；品牌深交流；赛道强贯穿，产品卖点更真实种草，人群更精准种草
