一朵不会过敏的小红花

作品信息

作品描述

背景

过敏性鼻炎OTC品类赛道中，雷诺考特的主要竞品为辅舒良 。
媒介投资情况：2023年上半年的媒介投资上，辅舒良是雷诺考特的1.9倍
品牌声量情况：活动开展前，基于品牌BHT报告中，雷诺考特的品牌知名度在各方面均低于辅舒良

在我国，儿童过敏性鼻炎的患病率为 10.80%~21.09%，并呈增长趋势。过敏性鼻炎不仅可能会与各种伴随疾病并发，也在心理层面一定程度上影响患儿的社交功能。但家长对过敏性鼻炎缺乏科学的认知，7成家长当成普通感冒来对待，仅3成的家长了解儿童过敏性鼻炎。同时担心使用药物会影响儿童的生长发育，常会造成延误诊断治疗等问题。

目标

提升家长对儿童过敏性鼻炎的科学认知和重视，消除鼻炎儿童之间的偏见，守护鼻炎儿童，守护未来的花朵。

提升布地奈德成分认知进而提高雷诺考特品牌知名度及销量。

创意

与腾讯深度合作，借助腾讯的生态力量，从内容端，到传播端，再到互动端打通。
- 借由“一朵不会过敏的小红花”主题，预示守护祖国的花朵，远离过敏，通过纪录片的真实内容提升家长对儿童过敏性鼻炎的重视以及对该病症的认知了解
- 通过腾讯新闻的新闻报道模式及微信视频号，将公益纪录片广泛传播
- 结合腾讯99公益，定制“一朵不会过敏的小红花”公益专区，引导家长参与问答加强对病症的认知了解，并赢取小红花捐赠献爱心，一同守护未来的花朵

结果

1） BHT中雷诺考特TOM相比22年增长2pt，销售额相比22年同期增长26%
2） 线上曝光达1.2亿+次，纪录片7500万次观看，微信指数在活动期间提升迅猛
3） 99专区抵达人次128万次，小红花捐赠120万
4） BHT中雷诺考特品牌形象“这个品牌让我面对鼻炎时不在焦虑”，相较于22年增长1pt
5） BHT中雷诺考特品牌形象”适合治疗儿童（6岁以上）鼻炎”，相较于竞品辅舒良，高出3pt

分析

近年儿童过敏性鼻炎患病率逐渐走高，与感冒症状出奇一致，同时家长缺乏对过敏性鼻炎认知，7成家长在孩子患病时总被当成感冒治疗，错过最佳治疗时机，个别严重的孩子在后期甚至发展为哮喘，鼻甲肥大，对孩子生理心理都造成影响。借由此机，Kenvue与腾讯携手，以不同年龄段鼻炎孩子的视角，记录他们不同程度鼻炎的经历，并提出正确治疗方案，并结合腾讯小红花公益行动呼吁家长用小红花重视及关爱守护鼻炎儿童，正确治疗正确用药。