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早上海:两群人分享一个城市的故事
2024提名奖

早上海:两群人分享一个城市的故事

SA-W-2024-35518

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司  上海赤马广告传媒股份有限公司 | Redhorse Media (上海)
广告主/品牌主 上海市委老干部局

作品信息

发布日期 2023年7月
预算/研发成本 50-100万
公益 Yes
行业类别 公用服务
品牌 上海市委老干部局
在线链接 新片场

作品描述

背景

上海也被称作“夜上海”,在这里,洞有超过5000多家娱乐场所。但绝大部分场所配合年轻人的生活习慢在夜晚开放,而老年人的娱乐活动时间集中在早晨和日间。

目标

为了丰富上海老年人的休网娱乐生活,上海市委老干部局联合多家单位发起了“乐龄申城·早上海”项目。为配合发布会并让更多人了解到乐龄申城·早上海项目,我们创作了此片。

创意

核心创意:在寸士寸金的上海,用时间换空间,邀请商家们通过简单的店铺改造,增加适老化设计,并在日间提前对老年人开放,将“夜上海”的精彩提前对老年人开启,影片通过展示多个场地改造前和改造后的对比,以及老年人和年轻人早晚生活的对比,直观的向观众展示申城·早上海项目。

结果

“乐龄申城·早上海”项目现已拥有超过1000家商户参与.提供老年人专属活动时段及福利



制作信息

代理公司 奥美 | Ogilvy (上海)
制作公司 上海赤马广告传媒股份有限公司 | Redhorse Media (上海)