【OPPOx他趣】燃擎社交，“趣”动增长

作品信息

作品描述

背景

行社交赛道玩家数量众多，竞争激烈，用户更倾向同时使用多APP，有30%的用户同时使用两个以上的社交APP；
社交用户忠诚度低，爱卸载爱重装，且付费意识薄弱，他趣面临用户获取难度趋高、变现能力减弱等生存难题。

目标

1、高获客：注册量提升100%+
2、强付费：付费量提升150%+
3、快回收：一直保持ROI不下降

创意

通过“成本-打「低」、用户-打「精」、转化-打「深」”三大策略点对点攻克他趣获客成本高、高质用户难触达、ROI三大痛点。
1、成本—打「低」
①权益融合增效：联动OPPO权益生态强化内容展示，激发用户兴趣，拉升安装转化。
②多维调优策略：多出价模型+高转化人群+高质资源协同，突破单一付费依赖，提升获量效率。
③动态竞价管控：基于CostCap能力实时感知流量竞争，智能调整出价策略，实现成本精准下探。
2、用户—打「精」
①数据融合洞察：整合终端与APP数据，精准识别用户需求，精细人群分层。
②全链路闭环：全渠道用户数据回传，强化转化样本分析，提升CVR预估精准度。
③创意分层匹配：构建差异化创

结果

1、高获客：注册量提升250%+
2、强付费：付费量提升200%+
3、快回收：ROI提升16%

分析

通过数据融合、智能工具与策略创新，构建了他趣「低成本获客—精准触达—深度转化—长效留存」的全链路增长。
1、全链路成本优化，破解获客难题
实时感知流量与竞争环境，动态调整竞价策略，避免无效消耗；多出价模型并行，提升账户抗风险能力。
2、数据融合驱动精准触达，锁定高潜用户
OPPO生态终端数据与他趣用户数据打通，精准细分“心动人群”；联动外部转化样本校准投放，提升高价值用户获取效率。
3、深耕用户长期价值，稳定ROI增长
调整数据回传逻辑，纠正平台算法偏差；结合付费回传与长期价值预测，锁定高留存、高付费潜力用户。