米哈游原神2023年新春短片《鱼灯》

作品信息

作品描述

背景

此前，中国游戏《原神》通过自身“海灯节”（灵感参考为中国春节和元宵节）衍生出灯影、烟花、皮影戏等独特的、带有传统元素的玩法以及“神女劈观”等戏曲音乐。在全球的玩家数量已经过亿，入选国家文化出口重点项目。
《原神》品牌此次想借2023年春节与全球玩家们建立更深厚的情感联结，进一步提升品牌好感度和价值。

目标

结合游戏中的“海灯节”和现实中的春节，与全球范围内的玩家们建立更深厚的情感联结。达到老玩家回归，新玩家涌入的效果。

创意

剧本中，用一段新与旧、父与子的和解故事，让《原神》玩家们重温年味，体会传统非遗文化带来的魅力。
制作中，为求《原神》游戏鱼灯节场景对传统文化的高度还原，拍摄地选择了嬉鱼灯发源于安徽歙县汪满田村，挑选出了高度还原的徽式建筑-安徽宏村、呈坎村，致敬了游戏中的中华非物质文化遗产。
后其中，虽然《原神》为一条长达15分钟的故事片，但在整个后期制作上，制作公司以商业TVC质感为准，高标准严要求对待，为完成三维超级鱼灯的制作，特地邀请西班牙籍专业动物形态动画的三维师助阵，对当地手工小鱼灯进行实物拆解，材质扫描，不仅高度还原了真实鱼灯的质感与结构，同时也是向《原神》游戏可以坚守中华传统文化理念做出的高度致敬

结果

视频一经发布在全网引发热议，越来越多年轻人感受到传统文化的魅力
从官方素材数据看，原神「鱼灯」短片总播放量超2163.9w；
其中，抖音、b站双平台数据表现良好，抖音单平台播放量数据超938w，b站播放量超444w；
从传播效果看，本片自然热度陆续登顶B站全站第二、微博热搜榜第十五、知乎热榜第十二。

除了数据之外，我们看到了比之更有价值的东西，国内外用户纷纷留言表达了对本片中鱼灯的兴趣，真正去了解了这项非遗传统，不少网友还趁元宵千里迢迢去到汪满田村，亲身体验这一传承600多年的盛况。

*以上数据统计均截止2023.2.9 12:00

分析

视频一经播出，通过数据和网友的评论，我们成功对内科普了非遗鱼灯，对外输出了中国传统文化。越来越多的网友在观看影片后都深受感染，并被激发去了解鱼灯文化和家与童年的回忆。