泸州老窖，今日痛饮庆功酒

作品信息

作品描述

背景

泸州老窖作为 “中国国家队专用庆功酒”，长期深耕体育营销领域，致力于通过体育赛事的影响力，提升品牌价值与文化认同。

目标

在奥运这一全球瞩目的体育盛事期间，泸州老窖锚定三大核心战略目标：
1. 借助奥运热点实现品牌的大规模曝光，在海量信息传播中脱颖而出，提升品牌知名度
2. 通过精准有效的营销策略，占领消费者心智，在消费者心中建立起泸州老窖与奥运荣耀的紧密关联
3. 深化消费者对品牌文化的认同，让消费者在感受奥运精神的同时，深刻领略泸州老窖所承载的中国传统文化内涵与品牌价值

创意

“大赛大屏看”，基于OTT具有“流量高质性+场景独占性+情感共振场”3重优势，以“为中国荣耀干杯” 为传播主线，构建“大屏曝光-内容绑定-情感触发”三位一体营销链，将奥运夺金时刻转化为品牌消费仪式：
· 大屏强势曝光：独占OTT开机广告，大胆运用裸眼3D创意设计，以极具冲击力的方式传递品牌信息
· 内容深度绑定：在奥运赛事专属频道投放霸屏广告，同时在夺金的高光时刻，智能弹出 “庆功酒” 提示，巧妙地将品牌与赛事最激动人心的瞬间紧密相连
· 情感形成共鸣：精准锁定陈梦、全红婵等热门动员夺金热点日，发布 “今日痛饮庆功酒” 相关内容，引发消费者情感共鸣，进一步强化泸州老窖与奥运荣耀关联

结果

1. 曝光超额：总曝光7506万（完成率112%），覆盖1100万用户；
2. 精准触达：25-49岁人群占比72.7%，高净值用户（有房67.2%、有车32.8%）深度渗透；
3. 区域爆发：广东/上海/北京曝光超220万，重点省市平均完成率115%；
4. 心智占领：通过赛事频道霸屏广告，品牌与奥运荣耀强关联。

分析

以奥运观赛场景为支点，通过“场景共创+技术赋能”——
一方面，深度挖掘奥运观赛场景中的营销潜力，与用户共同创造具有情感共鸣的品牌消费场景；
另一方面，借助裸眼 3D 、智能识别夺金时刻等先进技术，为品牌传播赋能，实现营销效果的最大化。
成功将国家荣耀实时转化为品牌资产，实现体育营销从‘借势’到‘造势’的升维。