AI随行护我所爱-沃尔沃地图场景AIGC创意营销

作品信息

作品描述

背景

汽车行业及营销现状下，传统品牌面临三个问题
1.新势力不断迸发的爆炸式技术革新，老牌厂商如何坚守自己的品牌之道
2.新势力营销手段层出不穷，领军人物亲自下场教育市场，传统品牌如果差异化，形成与用户的共情沟通
3.新能源带起的行业内卷背景下，如何在营销的各个维度提升，创造更全的传播

目标

拆分三个维度，细化KPI
1.提升品牌⻋型曝光，促进销售转化，营销活动直观反馈为投放后声量，后续促进线下流量以达成终端销售，实现整体商业目标（百度指数、零售数据）
2.实现用户参与，沉淀用户资产，营销活动本⾝达成预期KPI，并尽可能收获更多用户，积累品牌资产（曝光、点击、录制、用户资产规模）
3.向所有用户传递爱与守护地意义，加强用户对「出行安全」的意识，针对战役主题围绕创意内容核⼼，通过市场反馈验证传播⽅向的正确性，是否起到心智影响。（转载、评价）

创意

本次传播的方向，选择了回归汽车最初使用场景，聚焦用车过程中最重要的安全主题，做一次有意义的品牌活动。
在洞察用户痛点及社会化影响之后，选择了地图场景作为最佳的触点，结合少有的平台融合AI语音创新技术，以定制语音的形式，打造陪伴式营销，帮助用户缓解通勤中的负面情绪，品牌与用户形成真正的情感共鸣，并形成辐射。
活动规划中为用户提供丰富的入口，定制化的互动生成有温度的语音包，不仅传递了沃尔沃的安全理念，更增加了人情味，使得用户好感度倍增。同时两个觉有影响力的品牌共同发声也为这次传播实现了立意的升华，让更多用户关注到，产生了积极的意义。

结果

活动上线⼀个月，迎来⼤量用户参与，品牌影响⼒和兴趣度⼤幅提升
活动触达3200w，点击了解412w，参与完成录制18w；
沃尔沃XC60百度指数上涨12%，⼈群资产规模扩⼤60%；
XC60⾃23年8⽉起，⽉均销量突破6000辆，较此前⽉度3000~4000+销量有显著提升；
沃尔沃此次品牌活动，不仅强化了汽⻋安全领导者的形象，更是⼤范围的获得用户认可，加强用户对「出⾏安全」的意识

分析

导航作为汽车用车场景的外延，成为了很好的用户沟通场景，沃尔沃利用地图语音导航的刚需，结合语音识别ASR及文本转语音系统打造本次合作最⼤的创新亮点，利用适配的AIGC相关技术让情感得以承载，为超过3200w用户带来创新幸福感体验，录制⽣成18w个包含专属称为、语⽓的语⾳包，让AI传递爱，为地图⽤⼾带来⼀路随⾏守护，也帮助沃尔沃和百度地图实现了社会责任的升华。此次合作具有独创性，同时又具有行业借鉴意义及可复制性，提供了技术营销解决方案及用户情感价值营销的良好参考。