vivo X200 Ultra影像实验室《慢游地球》
RC-W-2025-40839
代理公司组 / CA-5001 社会化媒体传播
| 参赛公司 | 颉摩广告 | KARMA (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | VIVO VIVO |
作品信息
| 发布日期 | 2025年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | vivo |
| 在线链接 | vivo：来地球一趟，不用太赶趟 |
作品描述
背景
vivo影像实验室每年都会策划一场大事件，展示每年的功能上的优异成就。今年带来的新产品vivo X200 Ultra，需要围绕「全焦段4K电影120P/S慢动作」的RTB，策划vivo X200 Ultra的影像实验大事件。
目标
一如既往的，vivo影像实验室出品的物料，需要能展现产品力、创造用户使用动机、并引发出圈话题。除去产品本身优异的RTB外，影像实验室的主题及展现方式，都会影响最终的传播与出圈度。
创意
基于产品功能是「全焦段4K电影120P/S慢动作」，我们发现120P/S的慢动作，是「美」到「美好」的微妙跨越。恰逢发布会时间为4.22，而4.22为世界地球日。
索性拍一支送给地球的慢MV，用120p/s的帧率去度过一天，把一天变成432000秒，变成#地球最长的一天，以此期望地球上的每个人都可以慢下来，慢慢享受人生。
既然是拍MV，必然就有歌，我们最终选择了温暖又浪漫的《路过人间》，它和“慢游地球”的概念奇妙适配，我们都在路过人间，我们都是地球的过客，不必匆匆赶路，走马观花。我们要慢慢路过，慢慢体验。
至此，片名也应运而生——《慢游地球》。
结果
影片上线5天后，全网播放量8300w+，互动量300w+；
成就vivo视频号历史最快34小时达成3个10w+，合作央视新闻抖音历史点赞&互动第二；
且获得众多自来水好评，数英评分9.2，并被收录至精选。
分析
一支广告片的成功，离不开包括客户、代理、制作等每一方的努力。本次项目的成功，大致可分为以下几点原因：
1、vivo客户的信任与支持，共同策划，通宵后期
2、主题符合时代人文大流，自带话题传播度，经得起推敲与讨论
3、主创人员的适配，一线导演熊超自带人文关怀、8KRAW摄影机构审美硬实力、废话王阿姨&奶字编辑部的文化底蕴、《路过人间》歌曲自带的情愫、以及央视新闻的大力传播
