邂逅艺术 遇见更好丨特仑苏·多彩艺术限定装

作品信息

作品描述

背景

奥运会向来是品牌营销的巅峰赛场，当各大品牌围绕赛事展开激烈角逐时，特仑苏面临独特挑战：作为非官方合作伙伴，我们需要在不使用任何奥运标识、不涉及赛事内容的前提下，让品牌与全球瞩目的巴黎盛事产生深度共鸣。这意味着必须找到一条创新路径——既要规避奥运权益雷区，又要让消费者在奥运氛围中自然感知品牌理念。

目标

特仑苏希望借势奥运热度，持续强化品牌"更好"的理念，巩固自己作为高端牛奶品牌的地位。

创意

在奥运品牌营销混战中，「燃」成为了大家公认的做法。我们另辟蹊径，从巴黎的城市基因切入——
这里不仅是奥运之城，更是花都与艺术殿堂。
印象派大师梵高笔下的向日葵、莫奈钟情的睡莲，与巴黎奥运会开放包容的“更好”精神高度契合。
正如梵高所言“我画向日葵，是为了表达对生命的热爱”，莫奈说“我会成为画家，也许是拜花所赐”…
我们将30幅世界名画与牛奶结合，让艺术从殿堂走进生活：外包装既是名画复刻，也是可握在手中的收藏品。
“艺术×快消品”的跨界模型既强化了品牌高端调性，也让“更好”从口号转化为可感知的生活方式——
不用仰望拍卖，艺术触手可及，这便是东方遇见巴黎的浪漫。

结果

特仑苏「多彩艺术限定装」上市后迅速引爆市场。产品凭借创新艺术设计，线上线下渠道同步热销。线下体验活动参与人数超预期，社交平台"不愧是特仑苏"好评刷屏。30款艺术包装引发收藏热潮，空瓶在二手平台溢价交易，消费者以集齐外箱编号为荣。
此次创新以艺术赋能重构产品价值，将品牌核心理念升级为"艺术滋养生活"。市场数据显示，消费者决策重心从营养指标转向情感共鸣，既巩固了特仑苏高端乳品地位，更开创"艺术×快消品"跨界模式。该策略不仅带来短期销售增长，更通过培育收藏文化形成长效品牌资产，为未来产品延伸预留运营空间。

分析

为极致呈现艺术美学价值，特仑苏巴黎艺术限定系列全球首次采用利乐全彩数码印刷技术。通过新技术的高饱和度色彩呈现能力和近乎无限制的版面数量空间，突破传统共版印刷单包材仅能呈现少量图案的局限，将梵高、莫奈两大艺术巨匠的30幅经典画作与产品包装深度融合。首创“艺术盲盒”概念，实现每箱产品可随机解锁10幅名画包装，开创乳品行业「千瓶千面」的个性化体验。
这种革新性包装设计，让消费者每次开箱取出一包新的牛奶时，都是一次邂逅艺术的惊喜体验。更加多彩印刷效果，让每幅名画都成为传递品牌情感的艺术介质，通过持续的视觉冲击强化用户对品质生活的美好联想，深化消费者对品牌"更好"理念的价值共鸣。