太太乐领鲜飞「鸡」场

作品信息

作品描述

背景

根据《2024年粮油生鲜行业洞察报告》，随着消费者对生活品质的追求不断升级，"新鲜"正成为选购食材的首要标准。
在此背景下，太太乐希望以一次突破性的线下户外巡游车事件，让消费者亲眼看见新鲜、亲身感受领鲜，将品牌"用料新鲜，当然领鲜"的理念变成可感的真实体验。
新鲜不能只靠喊口号。太太乐每天坚持使用35000只鲜鸡制作产品，但消费者未必知道。
我们决定打破食品行业的"看不见"壁垒，把太太乐的真"鸡"场搬到用户眼前，让看得见得真鸡，证明看得见的领鲜。

目标

回应消费者对食品新鲜度与原料真实性的关注，建立太太乐“真实原料、真实新鲜”的信任认知
将新鲜品质从品牌主张转化为消费者可感知的内容，提升核心卖点记忆
围绕“新鲜”核心资产，提升品牌在社交平台与年轻消费人群中的关注度、讨论度与传播声量

创意

为了让大家眼见为实，太太乐造了一座全球首座「领鲜飞”鸡”场」
用登机仪式，开启"新鲜起飞"的沉浸体验
1）太太乐领鲜航站楼，空降上海太古汇
化身快闪航站楼，借「鸡场」与「机场」的谐音
把新鲜原料的溯源、质检和运输，变成了「登机」旅程。一步步看见鸡精背后的真实原料与品质标准
2）MINI版「领鲜号」巡游车，全国八城巡航
巡游车内，鸡精原料在传送带上一圈圈循环转动，直观地展示食材的新鲜与健康
飞向全国八城，让不同地域的人群与太太乐新鲜偶遇
3）领鲜骑士护航，鲜味全城起飞
巡游期间，太太乐组建领鲜骑士车队护送
路人随时扫码领鲜号的保“鲜”箱下单，领鲜骑士将太太乐鸡精直接送上门上门，领鲜理念飞入千家万

结果

口碑流量起飞！
总曝光：14.5亿+
社交平台互动：57万+
累计里程：5800km
覆盖全国8城

分析

【品牌战略】：把产品承诺转化为品牌资产
太太乐不只证明了“用料新鲜，当然领鲜”，更把这句品牌承诺，转化为消费者可感知、可验证、可记住的信任资

【创意策略】：用轻松方式降低品质沟通门槛
借「鸡场」与「机场」的幽默谐音，将食品行业严肃的原料与品质议题，转化为轻松、直观、可传播的消费体验
并进一步展示太太乐在同品类上的领先地位

【破圈传播】：从单点快闪，到风靡全国的「鲜」象级事件
通过“地标首发—全国巡游—线上发酵”的传播链路，持续延长品牌事件的生命周期
让话题扩展为全国可见、可讨论、可记住的热门事件