雪碧夏日限定音乐厂牌，年轻只有酷爽一种声音

作品信息

作品描述

背景

1. 2020年雪碧与TME开启音乐之旅，逐年酷爽升级
• 2020年，雪碧开启了和TME的年轻音乐营销之旅，长久以来雪碧一直坚持“燥不可挡 酷爽以对” 价值主张，用核心“校园音乐大赛+青春音乐现场”的组合营销阵容，在形式、规模和体验上不断升级，努力追随奔跑着的年轻消费人群；
• 2022年雪碧与TME共创年轻音乐厂牌【夏日限定·酷爽音乐厂牌】，首次推出线下音乐节：“夏日限定·酷爽音乐节” ；

2. 疫情散去，年轻人兴趣全开
• 2023年疫情阴影散去，年轻人禁锢的脚步放开，氛围感、体验感和互动感更强的线下音乐体验需求上升，逐步赶超原本火热的在线音乐live需求。音乐之外，当代地年轻人同

目标

营销目标1：
定位拓展更高效的年轻沟通场景
寻找更有效地沟通场景，深入触达最广泛的年轻乐迷，提升品牌活动参与度：从而帮助雪碧在年轻消费者中强势刷出存在感，建立品牌与目标消费者之间的良性互动关系。

营销目标2：
销售旺季，让品牌新理念的传递更加集中+更有辨识度
在夏季让雪碧“燥不可挡 酷爽以对”品牌态度用一种声音去渗透年轻圈层：夏季是食品饮料的营销旺季，雪碧旨在通过音乐营销有效对话年轻用户，帮助品牌成为年轻人心目中的第一音乐营销品牌，从而帮助雪碧提升“燥不可挡 酷爽以对”酷爽态度的记忆度，占领年轻用户心智。

创意

1. 校园+音乐文旅青春场景
持续深耕校园场景：延续雪碧和TME的校园IP ，并对IP内容进行持续升级。 开拓“音乐+文旅”场景：联合重要区域市场及文旅明星地标，打造万人规模音乐节

2. 一个厂牌，集中资源全面升级
升级一：年轻圈层覆盖度升级
音乐节层面，内容承载和传播平台由原仅有平台QQ音乐拓展至TME四大音乐平台，加以更多的网络媒体、自媒体、社群资源和线下资源。
升级二：酷爽体验度升级 - 校园大赛+音乐节
为校园音乐大赛打造了更丰富赛道，包括个人歌手赛道、乐团赛道、唱作人赛道，全面吸引不同校园音乐人参与。线下万人场酷爽音乐节，联动热门潮酷乐园，为年轻人打造超级沉浸式试听玩乐体验
升级三

结果

酷爽音乐厂牌《NEXT SINGER 2023全国校园音乐大赛》
1. 历时近100天，横跨36座重点城市，覆盖全国1600+所高校，引爆线上线下超6000万音乐爱好者持续关注
2. 相关话题阅读量2.7亿，相关话题总互动量122万+。
3. 张远、毛不易、伯远、陈卓璇四位实力派歌手作为校园音乐合伙人加盟并空降多场决赛现场，为新生代歌手加油助力。
4. 7月8日全国总决赛现场更有酷爽特邀嘉宾：重塑雕像的权利、彭楚粤、希林娜依高，共同用一场满载青春与梦想的音乐狂欢，奏响这个夏天最青春的乐章。
酷爽音乐厂牌《NEXT SINGER 2023夏日限定酷爽音乐节》
1. 历时四个月，跨越沈阳、常州、郑

分析

《 NEXT SINGER 2023全国校园音乐大赛》执行亮点：
亮点①明星加持：携数十位实力歌手、音乐人全程助阵，以诚挚之心为少年梦想加油打“汽”
亮点② 专业进阶：集结行业顶级音乐评审团，以专业视角助力校园新声向职业音乐人进阶
亮点③ 专项激励：校园音乐扶持专项激励累计超百万，打造全新一站式校园音乐人扶持+签约计划
亮点 ④权威背书：行业内外权威媒体站位专业背书，为每一位校园新“声”荣耀加冕
亮点⑤ 权威背书：线上多平台共同呈现，全网霸屏，与千万乐迷畅享「酷爽」一夏。线下深度渗透校园场景挖掘潜力年轻音乐人，从全国高校校园，到城市地标商圈，全方位覆盖，让年轻的声音响彻全国