兰蔻小黑瓶x英雄联盟S11-场景破圈新思路

作品信息

作品描述

背景

电竞热潮逐年上升，男性护肤需求快速增长，成为众多护肤品牌着眼的蓝海。兰蔻小黑瓶更新推出肌肤战衣版，并且成为英雄联盟S11中国区的官方赞助商。作为护肤超级品牌首次官方合作头部电竞赛事，兰蔻希望借助电竞热点趋势场景持续沟通小黑瓶双通路才是真修护的产品核心卖点，持续为产品拉新。

目标

1. 面对顶级赛事流量 ：
转化电竞赛事热度，吸引电竞热点关注用户，拓宽男性市场人群为小黑瓶拉新。
2. 面对小众电竞圈层 ：
美妆+电竞有机结合，在游戏电竞场景破圈沟通小黑瓶【战衣版】+【修护】的核心概念，深入种草刺激电商节点转化。

创意

1. 小黑瓶绑定微博顶级流量电竞赛事IP#英雄联盟S11#全量触达高浓度及高活跃的电竞兴趣用户，形成官方合作认知。
2. 电竞类KOL深入场景沟通功效，品牌内容精准命中核心TA。
3. 配合赛程热度节点资源曝光，爆炸输出刺激导流。

结果

1. #英雄联盟S11#话题触达大量高活跃的小黑瓶的目标用户，驱动小黑瓶声量大幅度提升，实现男性用户及游戏兴趣人群的拉新。
2. #英雄联盟S11#话题阅读总量98亿+、讨论总量382万+，上榜热搜287个。
3. 微博电竞IP合作成功借【攻防】概念的打响小黑瓶【修护+维稳】2大功效及游戏熬夜的1大场景，有效破圈种草进行电商刺激转化。
4. 伴随各赛段S11衍生多个热点带动全网热议，主话题伴随整体流量趋势传播；多类别电竞关键传播者赛事间产出热梗发酵为小黑瓶埋下更多出圈可能。

分析

美妆与电竞碰撞出崭新的创意火花，微博利用多圈层、强曝光的优势，配合赛程热度节点资源曝光爆炸输出刺激导流，电竞类KOL深入场景沟通功效精准命中核心TA，助力小黑瓶完成在微博电竞热点场景的流量转化，吸引电竞兴趣用户。借此也开启了兰蔻作为头部护肤品牌用电竞热点入局男性护肤市场的新纪元。