卷进科技圈，安慕希联动机器人演绎打工人「赛博嘴替」

作品信息

作品描述

背景

快消行业深陷明星代言同质化内卷，年轻消费者对传统营销脱敏。2025 开年，春晚 “秧 Bot” 机械舞引燃全网，职场情绪解压需求引发“机器人演我”二创狂潮。安慕希破局快消代言内卷，跨界宇树科技，成为食品快消领域首个且唯一官方合作品牌，以 “机器人代演人” 重构年轻基因。同时，安慕希敏锐捕捉机器人赛道热度，听劝收编马拉松爆火“0306 小巨人”机器人 ，与粉丝共创“撞脸安慕希”热梗，再掀跨界营销狂潮，解锁年轻化新姿势。

目标

1.营销层面：直击职场打工人用 “机器人演我” 梗解压的情绪刚需；持续听劝认领 “0306 小巨人”机器人，与网友共创玩梗，与打工人快速建立情感共鸣的同时激活年轻群体关注。
2.生意层面：以顶尖机器人资源打造“赛博嘴替”，将新品黄桃爆珠酸奶“摇 6 秒更好喝” 的卖点与打工人场景强绑定，引发情绪共鸣，实现科技为产品赋能，助力新品曝光与销售转化。

创意

以机器人为「赛博嘴替」，绑定“摇6秒更好喝”，四步实现科技与消费场景情绪共振：
1.野生破冰：商超/公园机器人打工偷拍视频及“装了电池的安慕希”等魔性梗，引发玩梗传播，实现低成本曝光与真实感塑造。
2.官方定调：发布“代演人”《爆好喝测试》广告片、联动宇树科技玩梗；推出机器人出道曲《安慕希Bot摇摇Disco》魔性MV，强化“摇6s好喝”卖点，形成话题闭环。
3.裂变扩散：KOL带头模仿机器人形成闭环话题；官方魔改《喜剧之王》等经典桥段，营造解压狂欢，病毒式扩散“爆好喝”认知。
4.转化落地：捆绑多话题，长线开启机器人全国巡演：结合周也直播间机器人带货、线下城市派饮等场景化营销，打通转化链路。

结果

全网总阅读量达2.41亿+、总互动达44.8万+、1194万朋友圈单日曝光量；#起猛了偶遇春晚机器人上班了#单话题阅读量1.1亿；主视频《机器人演绎爆好喝测试》获 800万+曝光达人全平台（含微博、视频号、小红书）共发布21条，总阅读量达204万+。被数英网SocialBate2家媒体网站收录，引发11个行业号讨论。

分析

1.科技赋能产品：顶尖机器人资源重构消费场景
将宇树H1/G1机器人化身“打工人嘴替”，以机械舞具象化“摇6秒更好喝”卖点，让科技力为产品功能背书，实现技术资产转化为营销资产。
2.情绪共创破圈：从收编热梗到制造全民狂欢
深度捆绑“机器人演我”解压刚需，听劝认领“0306小巨人”引爆撞脸梗；通过KOL魔改经典、人机互演等魔性内容，将卖点植入解压场景，实现社交裂变从“玩梗”升维至“集体创作”。
3.品销链路闭环：从线上魔性传播到线下机器人巡演
以“野生路透→官方接梗→人机狂欢”三层传播链塑造事件真实性，最终通过直播间机器人带货、城市巡演等场景，完成流量到销量的高效转化。