争取胜利，GEELY打造三大洲体育营销新范式

作品信息

作品描述

背景

2023年末，吉利在沙特、菲律宾、墨西哥市场推出了新款车型。为了让海外市场的用户能感知新车卖点，我们需要为吉利和目标受众搭建良好的沟通桥梁，以全面提升吉利的品牌知名度和车型认知度。

目标

目前，吉利在很多国家拥有了一定的知名度，本次投放是希望能够深挖品牌特色，深化不同目标市场下车型的品牌形象，打造其独有的品牌内涵，以提高在海外市场的推广效果。品牌营销活动的玩法和机制可以全球共通，但是具体内容需要结合本地的特色、资源和用户洞察。为了传递车型的核心USP，帮助新品车型在不同的细分市场中脱颖而出，需要和目标受众搭建良好的沟通桥梁，建立起吉利的“品牌情感壁垒”，以全面提升品牌知名度和车型认知度！

创意

吉利富有竞争力和进取精神，而赛车既能表现体育竞技的拼搏精神，又是目标汽车用户共同的体育爱好。以「赛车」为载体，可以让消费者更好的感知吉利的品牌文化。采纳了海外市场中游戏排行榜最火的城市赛车玩法，最终打造吉利“Drive to Win”的营销主题和创意玩法，多元内容更高效影响多用户圈层，快速提升品牌声量，实现破局的效果。
遵循目标用户的兴趣，基于本土流行趋势对贴纸VI进行定制化设计，可塑造个性化的车型产品形象，加深用户理解。
在媒体渠道上，选择新兴媒体、顶流短视频平台TikTok，以Branded Mission挑战赛为爆发点，结合开屏&信息流多点位广告渗透目标用户群体，引发大曝光。

结果

超高的社媒互动量和话题度，进一步提高了吉利在全球市场的知名度，吉利又一次打造了营销的出海创新玩法。本次营销项目最终帮助品牌、创作者彼此互助获益，打造出色传播效果：整体曝光超3亿，互动超1316万，成功触达7394万人次，汽车行业贴纸使用人数TOP1。项目期间，“GEELY”以及新品车型关键词连续登陆TikTok搜索列表位列TOP1，广告用户好评度第一的成绩。超高的社媒互动量和话题度，进一步提高了吉利在全球市场的知名度，吉利又一次打造了体育营销的出海创新玩法，向全世界展示了其富有科技创新和硬核实力的一面。

分析

品牌要撬动的三大要素包括：超级广告流量+本地化品牌创意定制+矩阵式达人内容。我们采用了Topview+信息流的广告形式，组合拳出击全面构建吉利新车上市大事件营销场景。
海外市场最重要符合本地市场的文化特色，在保证创意趣味的同时，还能解读品牌和产品。为此，我们紧扣吉利的品牌利益点设计了三套城市赛车主题的创意贴纸，一个核心的机制玩法串联起吉利的内容挑战赛，希望借助F1及赛车游戏的热度撬动体育人群的关注。
社交用户的参与热度，往往具有从众性，这也是缔造从TikTok发起，打造全网潮流的根本逻辑。吉利以头部KOL撬动传播点，以腰部KOC聚合声量，尾部KOC联动共创，吸引大量跨圈层的优质创造者自发参与。