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争取胜利,GEELY打造三大洲体育营销新范式
2024提名奖

争取胜利,GEELY打造三大洲体育营销新范式

RC-W-2024-38466

代理公司组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司  亿动广告传媒 | Madhouse (上海)
广告主/品牌主 吉利汽车 GEELY

作品信息

发布日期 2023年11月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 吉利汽车 | GEELY

作品描述

背景

2023年末,吉利在沙特、菲律宾、墨西哥市场推出了新款车型。为了让海外市场的用户能感知新车卖点,我们需要为吉利和目标受众搭建良好的沟通桥梁,以全面提升吉利的品牌知名度和车型认知度。

目标

目前,吉利在很多国家拥有了一定的知名度,本次投放是希望能够深挖品牌特色,深化不同目标市场下车型的品牌形象,打造其独有的品牌内涵,以提高在海外市场的推广效果。品牌营销活动的玩法和机制可以全球共通,但是具体内容需要结合本地的特色、资源和用户洞察。为了传递车型的核心USP,帮助新品车型在不同的细分市场中脱颖而出,需要和目标受众搭建良好的沟通桥梁,建立起吉利的“品牌情感壁垒”,以全面提升品牌知名度和车型认知度!

创意

吉利富有竞争力和进取精神,而赛车既能表现体育竞技的拼搏精神,又是目标汽车用户共同的体育爱好。以「赛车」为载体,可以让消费者更好的感知吉利的品牌文化。采纳了海外市场中游戏排行榜最火的城市赛车玩法,最终打造吉利“Drive to Win”的营销主题和创意玩法,多元内容更高效影响多用户圈层,快速提升品牌声量,实现破局的效果。
遵循目标用户的兴趣,基于本土流行趋势对贴纸VI进行定制化设计,可塑造个性化的车型产品形象,加深用户理解。
在媒体渠道上,选择新兴媒体、顶流短视频平台TikTok,以Branded Mission挑战赛为爆发点,结合开屏&信息流多点位广告渗透目标用户群体,引发大曝光。

结果

超高的社媒互动量和话题度,进一步提高了吉利在全球市场的知名度,吉利又一次打造了营销的出海创新玩法。本次营销项目最终帮助品牌、创作者彼此互助获益,打造出色传播效果:整体曝光超3亿,互动超1316万,成功触达7394万人次,汽车行业贴纸使用人数TOP1。项目期间,“GEELY”以及新品车型关键词连续登陆TikTok搜索列表位列TOP1,广告用户好评度第一的成绩。超高的社媒互动量和话题度,进一步提高了吉利在全球市场的知名度,吉利又一次打造了体育营销的出海创新玩法,向全世界展示了其富有科技创新和硬核实力的一面。

分析

品牌要撬动的三大要素包括:超级广告流量+本地化品牌创意定制+矩阵式达人内容。我们采用了Topview+信息流的广告形式,组合拳出击全面构建吉利新车上市大事件营销场景。
海外市场最重要符合本地市场的文化特色,在保证创意趣味的同时,还能解读品牌和产品。为此,我们紧扣吉利的品牌利益点设计了三套城市赛车主题的创意贴纸,一个核心的机制玩法串联起吉利的内容挑战赛,希望借助F1及赛车游戏的热度撬动体育人群的关注。
社交用户的参与热度,往往具有从众性,这也是缔造从TikTok发起,打造全网潮流的根本逻辑。吉利以头部KOL撬动传播点,以腰部KOC聚合声量,尾部KOC联动共创,吸引大量跨圈层的优质创造者自发参与。



制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 亿动广告传媒 | Madhouse (上海)
媒体公司 北京字节跳动科技有限公司 | Bytedance