作品信息
| 发布日期 | 2024年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 旅游服务 |
| 品牌 | 香港旅游发展局 |
作品描述
背景
你是否还记得上一次漫步香港是何时？香港，过去是让全球旅人甘愿打“飞的”来抢购的“购物天堂”，然而随着这一标签褪去，即使香港政府不断派发消费券、升级景点设施，香港旅游业的复苏步伐却始终追不上泰国、韩国、日本，似乎消费者并不为这些“恩惠”买单。
当“购物天堂”的金字招牌不再耀眼，曾经提着行李箱扫货的游客们，似乎也在寻找新的心动目的地——这或许正是香港旅游业需要重新思考的命题：“除了价格标签，我们还能以什么让世界怦然心动？”
目标
“探索香港城市新标签，塑造香港旅游新形象”
创意
· 后疫情时代，游客更重深度文化体验与情感共鸣，同时香港的魅力远非“购物天堂”所能概括，其被忽视的多元文化（如市井烟火、艺术创新、自然景观），构成独特的“港岛万象”，亟待被重新发现并成为新名片。
· “小米徕卡影像大赛”IP，以影像记录人文故事的理念，精准契合挖掘和传播香港深层魅力的需求。
➤ 双方携手发起 #小米徕卡影像大赛·香港季# ，号召用户 “观于眼，摄于心”
➤ 用镜头讲述真实、有温度的香港故事，让每位参与者成为“香港旅游推广大使”
➤ 全民所创影像，在OTT电视端与移动端“云影展”+多城小米之家巡展，成为品牌宝贵的长期内容资产
结果
➤ 小米发起全域引爆，以483万元预算，实现触达UV实际到港数390万+的惊人效果
· 盛况：冷启动即破圈，总曝光10亿+，总互动量600万+
· 兴趣：共征集香港影像作品超「54,000」张，1万多米粉与百余位专业摄影师深度参与，张颂文自发互动引发创作潮，霸榜热搜撬动巨大流量
· 到港：香港搜索指数增长率达728.8%，触达UV实际到港数390万+
分析
真实内容驱动长效资产
· 拒绝“自说自话”：依托5.4万张用户原创影像，以真实香港场景取代商业推广，建立高可信度叙事
· 超越预算局限：明星张颂文自发参与创作，霸榜热搜撬动娱乐圈UGC潮，零成本撬动超级曝光
全民共创激发全网参与
· 破圈层裂变：依托小米全民种草的坚实基础，冷启动48小时即突破圈层壁垒
· 深度卷入多元主体：上万米粉、百位专业摄影师化身“香港旅游推广大使”，形成去中心化传播网络
多维渗透塑造文旅新认知
· 线上沉浸式种草：首创OTT和移动端“云影展”，通过城市对比标签解构香港多元魅力
· 线下体验转化：多城小米之家巡展+摄影分享会，将数字内容转化为旅游冲动形成闭环
