小红书遛遛生活 一场citywalk解锁产品走出货架的营销新可能

作品信息

作品描述

背景

2023年小红书一直致力于将线上社区氛围打通线下，让越来越多的年轻人跟着小红书走进生活，感受它真实的模样，反哺线上真实生活，在全网掀起citywalk的时候，小红书迅速发酵，小红书作为凝聚用户信任和营销能量的平台，成为用户和品牌之间的O2O营销的重要桥梁，小红书聚焦线上线下社区共建，重磅推出《遛遛生活》

目标

1、招商收益1500万，至少3个行业性领导品牌入局
2、围绕不同的产品，讲好“人群+场景”的小红书种草营销故事，扩大商业影响力，实现行业客户端NPS>80%
3、活动总曝光15亿+，活动话题浏览量1亿+，话题笔记投稿量6万+
4、用户有效认知率大于8%

创意

以城市核心地段为中心，以去中性化的方式向外辐射
打造可持续在多个城市复刻的遛遛城市生活版图。
-点状辐射：上海覆盖30+街道100+生活方式小店
-线状辐射：联动商业地产渠道打造城市生活7大接头点，覆盖吃喝玩乐全场景
-面状辐射：打造全民市集+快闪体验，解锁品牌新场景
互动体验渗透到用户需求的细微层面，一边逛、一边玩、一边被种草

结果

1、招商收入破2000w，吸引六大遛遛搭子加入，覆盖乳品、餐饮、酒类、美妆个护不同品类；头部乳品伊利、餐饮头部麦当劳、美妆个护头部潘婷入局
2、六大客户NPS均有不同程度提升，其中金典NPS高达96.97
3、活动总曝光15亿+；遛遛生活话题浏览量1.4亿+；遛遛生活笔记投稿量7万+
4、用户有效认知率14%

分析

品牌可以通过借力“遛遛生活”IP，短时间内强势破局，即：基于“长线KFS先行←→短时间IP爆发”这一循环链路，形成「内容自循环、打法可持续」的脉冲式强节奏感。最终在小红书实现品牌拓人群、拓场景的目的，并进一步沉淀品牌内容资产、人群资产和口碑资产。