王七叶 x 亚朵星球 创意内容营销

作品信息

作品描述

背景

企业历史：深圳市蜂群文化传播有限公司成立于2014年，以独家KOL资源优势切入MCN赛道。

现有规模：集团布局微博、B站、小红书、抖音等平台，签约孵化2000+独家艺人、KOL，覆盖大众审美及小众文化圈层。

市场现状与消费者喜好：消费者对硬广接受度低，偏好兼具趣味性、创意性与价值共鸣的内容。抖音用户尤其青睐 “魔性反转”“经典 IP 改编”等年轻化表达形式，追求在娱乐中自然获取产品信息。

竞争现状：品牌广告常陷入要么过度追求艺术表达导致卖点模糊，要么生硬植入产品引发用户抵触的困境。本案通过 “经典童话现代化改编 + 强视觉符号” 的差异化策略，证明内容创意与商业目标可实现共生。

目标

①品牌指标：借助王七叶的魔性风格与经典 IP 的大众认知度，强化品牌 “年轻化”“趣味性” 的形象标签，拉近与 Z 世代消费者距离。

②传播指标：通过创意内容突破流量壁垒，实现高播放、高互动，提升品牌及产品在抖音平台的曝光度与话题度。

③商业指标：在满足品牌营销需求的同时，保留创作者个人风格，实现商业合作与内容创意的平衡，树立行业内 “高效广告” 标杆。

创意

①创意原点：以经典童话故事为蓝本进行剧情二创改编，可以省去大量进行用户教育的视频篇幅成本。可理解为观众已经熟知该故事的人物、世界观、剧情等，创作者不需要花费有限的剧情篇幅进行剧情介绍引入，只需在原作基础上进行有趣的反预期二创改编，就能满足观众对视频创意的预期。

②执行路径：基于经典童话《豌豆公主》中对触觉敏感的核心设定，反其道而行之，将主角重塑为对声音极度敏感的“千里耳公主”，结合亚朵星球枕头的卖点，打造魔性改编 + 功能可视化的创意内核。

结果

①可量化成果：
视频收获点赞 381.5 万 +，互动量 263 万 +（评论、分享、收藏），远超抖音同类广告内容平均数据，成为平台热门爆款。
②隐性价值：
用户评论高频提及产品功能，证明剧情与卖点结合的强记忆点。广告内容被品牌官方多次转发，客户满意度极高，同时王七叶的创意改编能力进一步巩固其 “广告鬼才” 人设，商业合作邀约显著增加。

分析

我们认为成功要素主要有：
①经典 IP 的年轻化解构：将百年 IP 转化为贴合现代生活的痛点解决方案，既借势大众认知降低传播成本，又通过反差感制造新鲜感。
②商业与创意的无缝融合：产品卖点成为剧情推进的核心逻辑，避免生硬植入；魔性特效与搞笑表演让广告更像 “创意短剧”，用户在娱乐中主动接受信息，实现 “广告即内容” 的高阶形态。
③平台特性的深度契合：王七叶的个人风格就是夸张肢体语言和无厘头台词，与抖音 “强视觉、快节奏、重情绪” 的调性完美匹配，魔性特效与洗脑剧情激发用户自发分享欲，形成自来水式传播，大幅降低品牌营销成本。