TECNO，为五千万⼟⽿其⼥性的热爱⽽战

作品信息

作品描述

背景

土耳其的现代化进程，至今未有效推动妇女解放运动。女性在职业发展中饱受偏见，极少有品牌敢挑战传统为她们发声，宁可大打“价格战”争夺饱和的受众人群。智能手机市场因缺乏高潜消费新势力，陷入持续乏力的中低端价格竞争。新入局的TECNO，如何跨越文化障碍，在中低端价格竞争中突围，塑造更具情感价值的品牌？

目标

商业目标：战役上线后，品牌整体销量获得较⼤提升。
营销目标：战役上线后，品牌及其内容激发⼤量情感共鸣和关注。
战役目标：战役上线后，品牌跨平台内容获得极⼤程度的品牌曝光、触达和互动。

创意

在社交媒体上，发布妇⼥节战役相关的内容和品牌影⽚预告⽚，并发起⼥性成⻓和追梦路上的挑战话题，为战役预热并吸引关注。

我们选择了⼟⽿其本地⼥性⼒量崛起中具有代表性的三个职业⼈物——建筑师、运动员和医疗救护⼈员——并以她们为主⻆，制作了七分钟品牌⼤⽚，讲述⼟⽿其⼥性追逐热爱和梦想路上的体验、困难和获得的⽀持，激发⼟⽿其⼴⼤新⻘年的共鸣。
在影⽚发布后，我们邀请4位KOL进⾏影响⼒内容共创，持续给品牌和战役吸引流量和讨论。品牌活动新闻稿通发，并与地区协同传播，利⽤当地媒体资源协同传播。

在妇⼥节当天，联合线下6⼤重点⻔店发起“Dont Stop Loving” 线下送玫瑰花活动，吸引到店和销售。

结果

-战役当⽉品牌销量同⽐提升74%，超过KPI (50%)； 妇⼥节当⽇品牌销量同⽐去年提升170%，达到KPI (50%)
-智能⼿机市场品牌声量份额相对去年提升53.5%
-社媒曝光两千万次,超KPI 1500万，社媒互动近300万次,超KPI 200万；公媒触达2.8亿⼈次,超KPI 2亿⼈

分析

⼟⽿其⼈⼝众多，连通欧亚，数字基建⻜速发展。突破该市场，是TECNO出海增⻓战略的重要⼀步。然⽽，该国智能机市场已⾯临性价⽐导向的竞争。作为后发者，TECNO⼤胆从竞品未敢触碰的性别议题切⼊，站队打破性别结构、奋⼒崛起的新⼥性，⿎励她们勇敢追求热爱。通过真⼈及社媒⼥性达⼈讲述“⼤⼥主”故事，我们激发了⼤量进步⼟⽿其⻘年的共鸣，以情感⼒量破局，在促进销量增⻓2倍的同时，更打响了“永不停⽌热爱”的理念。