海尔三翼鸟-爸妈制造

作品信息

作品描述

背景

今年是三翼鸟青年生活三部曲的第三部，前两部《懒人时代》和社杂青年的年》，都是聚焦当下年轻人的家庭生活实况。连续说了两年执执闹闹的故事，今年客户希望可以推陈出新，可以减弱故事，增强产品的属性和记忆点。当前环境下，各项“智家”科技的宣传策略以及营销手段同质化都比较严重，想在同一背景下，体现出三翼鸟的智慧家的迭代和传承的意味，我们想到了本次的策略“爸妈智造”。水，土，光线、空气，自古以来，在建筑、园林和家居上，人们穷尽一切智慧，都指向这几个简单的自然元素的相互协调。

目标

今年“智慧家”也进化出了新的智慧，它们藏在智家的“空气”“水”“光”里，看起来都不起眼，却都是生活中最离不开的东西。
智慧家也不仅仅是在定制，或者产品多丰富，硬件多强大，而是家从被动服务，转向主动服务。在你还没有开口或者动手前，家已经先一步破译你的需求。
本次品牌目的为加深二翼鸟品牌在用户群体中的印象，加强品牌记忆度，目标为使用户初步了解，通过“空气”、“水”“光”三大主题，展示三翼鸟全套完整的全屋智慧化解决方案。

创意

我们中国人一直以来对于生活的美好追求，和对于家庭的理解，从而产生了三翼鸟海尔智慧家庭场景品牌，开启了智慧生活定制新时代。是集家电，家居，家装，家生活干一体的智慧家庭场景品牌。与回忆联动，时空交汇处，两代中国人关于家的生活智慧，呼应交融。
这些生活细节外的诸多智慧，被收藏，整理，升级，形成了独一无二的「家的智慧|。本次的目标受众为28-40岁之间，从夫妻二人小家庭或已经转向三口之家，五口之家，承上启下的中间一代的青年人，春节本身就带有敬老，孝心的属件在其中。

结果

三翼鸟非常精准地抓住这一点，讲了一个个小时候父母如何用生活智慧带给我们舒适生活的例子，再反馈回来，儿女们如何在今天通过三翼鸟的智能产品去方便父母的生活。这种传承的智慧方式，巧妙地将三翼鸟的智慧生活理念与春节营销融合在了一起，而不是单纯地鼓动人们思乡的情绪。挖掘父母辈的智慧背后，是海尔三翼乌智慧家关于家的生活智慧传承。回归本心，智能生活，是为了让家更美好。

分析

三翼鸟打通了一整条口碑营销的链路。从联合三联生活发布#爸妈怎么永远有办法图文及征集活动到李诞微博发布“草原父母的智慧”30秒 ID视频再到爸妈牌人工智能线下展，展示生活中爸妈的智慧，话题总阅读量突破7.1亿，总互动数超过54万