作品信息
| 发布日期 | 2024年12月 |
|---|---|
| 投放周期 | 一个月 |
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 雀巢咖啡 | Nescafe |
作品描述
背景
近两年文旅市场持续升温，地域热度受到各大品牌广泛关注，地域化营销成为引领潮流风尚、连接品牌与消费者的新桥梁。而随着消费者对地域风味的喜爱与日俱增，一些区域性原料、童年记忆里的“地域宝藏食材”也给予了品牌创新灵感
雀巢咖啡紧跟这一流量风潮，抓住冬日地域营销热点，在临近新年之际推出首款东北限定风味产品——冻梨美式咖啡
目标
在限定风味产品越来越多的当下
限定品的售卖需要短期打爆,抢时间抢流量成为了分秒必争的事情
本次campaign的目标是借势独特的地域特色
让雀巢咖啡冻梨美式这款全新地域性从众多的限定产品脱颖而出
成为这个冬季的爆款，并完成销售转化
