饿了么《唱给上海的厨房》

作品信息

作品描述

背景

上海疫后复苏之际，人们对外卖的渴望与热情高涨。

目标

饿了么希望借助一场战役，与上海人民进行情感沟通，持续巩固饿了么在上海市场的影响力，加强“外卖首选”的心智。

创意

疫情让上海人民下厨时间激增，一日三餐全靠自己动手，换着花样研究各种美食。但不管有多爱下厨，这么长时间自己做饭，还是让大家都做累了，也格外想念外卖。想念外卖平台上那些不用动手的美食，成了上海人民疫后最大的情感诉求之一。
饿了么联合疫情期间曾创作过大火沪语歌曲的歌手Chris，一起推出一首《唱给上海的厨房》。在歌里唱出这段时间上海人民的厨房百态，也释放出终于吃上外卖的快活情绪，以此提醒大家：好久不见，你想念的饿了么外卖都回来了。
在上海复苏的第一时间，饿了么联合各大品牌、商户及本土KOL在微博、微信等社交平台发布视频。

结果

饿了么《唱给上海的厨房》相关传播曝光超1.6亿，讨论量超10.5万，视频播放量超900万，十余家媒体成为免费自来水，转发或收录案例，扩大案例影响。

分析

在2022年6月上海疫情封控结束的第一时间，饿了么成功洞察到人们最想念的外卖与品牌之间的强关联，借助疫后大家对外卖的思念，并用具有当地文化特点的上海话唱出来，炒热话题，成功抢占疫后外卖首选心智。