“3岁百亿男主”哪吒，让蒙牛赢麻了

作品信息

作品描述

背景

1、蒙牛二次联姻哪吒系列电影：哪吒“我命由我不由天”的精神内核，与蒙牛的“天生要强”理念不谋而合。蒙牛在哪吒1已经有和电影的相关合作，有了一定的群众基础；2025年哪吒2上映，五年后，蒙牛选择继续携手IP共攀国潮高峰。
2、蒙牛有专属TVC合作权益：“IP营销不是为IP服务，也不是为流量服务，而是为品牌的长期价值去服务。”除了长达1年的卡通授权，还有“饺子导演亲自操刀专属广告片”这一重磅权益。
3、蒙牛品牌产品包装焕新：
2024年12月中旬，蒙牛产品包装全面“变脸”：哪吒脚踩风火轮，蒙牛Logo与混天绫齐飞，“鸿运当头事事牛”的文案与哪吒自信得意的小表情相得益彰。

目标

1、内核共鸣，强化品牌年轻化形象
通过绑定国漫顶流IP，提升蒙牛在年轻消费者中的认知度与好感度，扭转传统乳制品品牌形象。
2、通过IP全域赋能营销战役，提高品牌影响力和销售转化力
带动联名产品销售额和多品类销售增长。

创意

1）统一创意主线：在传播过程中坚持创意聚焦，以“送礼送蒙牛，要强事事牛”为slogan，通过1句slogan、1个洗脑视频、1个情感大片、1个社交爆点的创意组合，强化品牌印记。
2）分阶段内容输出：将营销周期细分为节前占坑期、返乡期、除夕、春节期间等多个阶段，根据每个阶段大众关注的心智场景，输出适配的内容形式。
3）包圆所有哪吒相关热点，实现品牌伴随式曝光，让蒙牛凭实力全部接住热度，与热议保持在场。
-上映前-蒙牛官宣哪吒之魔童闹海指定乳品
-上映初-大年初一首映 蒙牛携哪吒给全国网友送祝福
-爆破期-蒙牛祝贺哪吒2票房登顶，再攀新高

结果

1）蒙牛与《哪吒2》合作的联名产品在春节期间销售额同比大幅增长35%，其中三款联名牛奶产品的销售额成功突破500万元。在电影上映后的短短10天内，仅在单一线上消费渠道就带动了超1200万的联名款销售。
2）社交媒体热度大增，话题#哪吒破百亿蒙牛来补贴#阅读量破1.4亿，#哪吒祝你要强事事牛#阅读量达14.2亿，蒙牛品牌视频播放量超5.8亿，合作热搜伴随话题1153个，其中占位TOP热搜101个，在榜时长超4347小时，相关话题的热度和参与度极高，有效提升了品牌在社交媒体上的曝光度和话题性。

分析

“科技X文化”是增长的主要驱动力。品牌如何通过文化IP营销实现突破性增长？通过与《哪吒2》的深度合作，蒙牛不仅成功提升了品牌动能，还实现了销量的大幅增长。这一合作不仅展示了品牌与文化IP的深度融合，也为企业在IP选择与营销策略上提供了宝贵经验。蒙牛集团CMO赵兴继透露，蒙牛在这次IP营销中总投入不到1亿（含IP合作和所有媒介投放），却撬动了150亿的市场影响力！