CHBL × 抖音整合营销案例 以赛事IP撬动城市热点事件， × 618 决赛「货品阵地」

作品信息

作品描述

背景

CHBL 是面向中国高中生的顶级篮球赛事 IP，长期深受校园与核心球迷喜爱，但影响力主要停留在圈层内。近年城市篮球氛围升温，球星中国行频繁落地，各地“整座城都在打球”。同时，抖音已成为年轻人获取体育内容和城市热点的核心平台。品牌希望在 Kobe 精神的号召下，借助 CHBL 与 Nike Kobe 3 新品发售，将“高中篮球赛事”升级为“城市级篮球事件”，实现从 3400w 到 4900w 人群的破圈，打通赛事声量与生意转化的双重价值。

目标

1）声量：以「CHBL × 球星中国行」为抓手，打造抖音站内城市级热点事件，实现 CHBL 相关人群从 3400w 提升至 4900w，显著放大赛事 IP 覆盖。
2）品牌：强化“CHBL＝高中篮球最高舞台”“Kobe 精神＝年轻一代拼搏图腾”的心智联想，让“看耐高”自然联想到 Kobe 3 与 Nike 专业篮球装备。
3）参与与转化：通过话题挑战、AIGC 工具与二创玩法，激发大规模 UGC 参与；结合 618 节点与直播，实现内容种草、兴趣聚合到实际购买的闭环。

创意

本案例以「没谁比得了我们」为核心创意命题，“我们”既是球队，也是城市、更是省份荣誉感的集合。
创意上，将 CHBL 从一场校园比赛升级为一场“为我们而战”的城市级篮球事件：用城市视角讲每支球队、每个省份如何为“我们”拼到最后；
球星中国行被设计成为“我们站台”的高光时刻；
结合 AIGC 球员卡、AI 战报及#没谁比得了我们#等话题挑战，让每个球员、同学、城市年轻人都能在抖音上写下自己的宣言——这届耐高，没谁比得了“我们”。

结果

在声量方面，抖音站内 CHBL 相关人群由 3400w 提升至 4900w，赛事话题总播放量与讨论度大幅增长，多次进入体育及城市热点榜单；
官方及合作账号整体互动量实现约 138% 的提升。
在参与方面，围绕赛事与球星中国行的话题挑战与 AIGC 工具，累计吸引大量 UGC 与二创内容投稿，校园与城市人群均被带动参与讨论。
在商业侧，Kobe 3 相关内容曝光与点击显著提升，618 前后直播引导成交表现优于常规档期，助推新品实现声量与转化双赢。

分析

IP 形态从“校园赛事”升级为“城市事件”，是 CHBL 完成破圈的关键，使更多非球迷人群也愿意“进场围观”。
充分利用抖音短视频、直播、话题、达人矩阵与 AIGC 工具，形成“内容引爆—互动共创—直播承接”的系统化闭环，避免一次性曝光浪费。
再次，Kobe 3 被写进比赛故事与球员成长叙事中，产品不再是生硬露出，而是情绪和梦想的具象载体，显著提升了种草深度。该方法论具备对其他体育 IP 与新品发售场景的可复制性。