2026提名奖
上汽奥迪E5艺术跨界 × 潮玩破圈，直击年轻高知女性打造刷屏传播效应
ROI-B-2026-42431
品牌公司组 / BD-1005 数字化经营
| 参赛公司 | 上汽奥迪 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 上汽奥迪 |
作品信息
| 发布日期 | 2025年11月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2025年11-12月 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 交通工具 |
| 品牌 | 上汽奥迪 |
作品描述
背景
上汽奥迪E5作为奥迪纯电转型的首发车型，需要跳出传统豪华车刻板印象，完成品牌年轻化转型，吸引都市年轻高知女性，建立精致、艺术、潮流的全新认知。新能源豪华车型扎堆同质化营销，单纯产品参数、试驾体验、卖点测评等内容难以在女性圈层形成记忆点，需要差异化跨界题材制造社交话题。艺术科普、潮玩手办、精致女性生活内容在平台的流量持续走高，年轻高知女性热衷艺术审美、潮流收藏，圈层传播自发性强，具备低成本裂变潜力。
目标
以艺术潮玩跨界击穿年轻高知女性圈层，同步完成奥迪E5品牌年轻化焕新、全网社交声量破圈、线下试驾购车转化三重目标
品牌层面：品牌年轻化、调性升级；传播层面：全域破圈、引爆社交刷屏；经营转化层面：营销闭环、拉动终端留资&销量
