打造雀巢8次方缤纷“社交货币”，释放生意增长

作品信息

作品描述

背景

雀巢8次方因其绝佳的口感和吸引年轻人的丰富色彩，稳坐砖型冰淇淋第一的位置。而作为一款天生具有社交属性的冰淇淋，其8粒独立小方块的设计让年轻人能够轻松与朋友分享。
雀巢8次方希望充分激发其社交分享价值，驱动品牌销量实现新的跃升。

目标

希望让喜欢8次方的年轻人能够将这一份喜爱和快乐分享给周围，真正释放产品的社交基因，带动销售增长。

创意

雀巢8次方借力MBTI的人格字母热潮推出全新包装——人格缤纷盒，并通过打造引爆社交欲望的产品发布营销活动，让雀巢8次方人格缤纷盒成为年轻人最时尚的社交货币。
1. 户外视觉冲击，让年轻人重新认识雀巢8次方。
2. 线下草莓音乐节的社交场景渗透，引导年轻人分享雀巢8次方
3. 与小红书年度IP“溜溜生活节”深度合作，让更多人在更多场景分享8次方，形成线上社交热潮。

结果

雀巢8次方的人格缤纷盒，成功在炎炎夏日来临之际，闪耀年轻人线上线下的社交场景！
1 更多人认识了雀巢8次方冰淇淋：在核心商圈的户外广告总曝光10亿次+，覆盖超过3000万人次。
2 更多人分享了雀巢8次方冰淇淋：超22万人前往的草莓音乐节，在雀巢8次方的快闪店品和好友一起分享8次方冰淇淋，周边售罄率为95%！
3 更多人爱上了分享雀巢8次方冰淇淋：小红书平台“你是什么M8TI”话题活动浏览量达1048W，讨论量2.6W；雀巢8次方在小红书的新品搜索量增长320%
雀巢8次方冰淇淋社交基因成功释放，带动销售水涨船高！全渠道销售额同比增长4.8%。

分析

1. 本次营销充分释放8次方社交货币价值，激活C端和B端市场增量。
2. 以MBTI撬动年轻人对情感链接的渴望，通过助力年轻人彰显自我个性和态度，达成品牌目标。
3. 引爆分享欲望的三段式产品发布会：以“认识8次方——分享8次方——爱上8次方”的发布策略，深入年轻人线上线下最火热的社交场景，让雀巢8次方人格缤纷盒成为年轻人最时尚的社交货币。