纵横G700迪拜全球上市发布会

作品信息

作品描述

背景

中东是全球豪华越野车的价值高地与认知堡垒，长期被欧洲百年品牌垄断。中国品牌虽已在中东家用车市场取得规模优势，但任被禁锢于“高性价比”的刻板印象中。纵横G700作为捷途品牌向上的旗舰，若想突破天花板，必须在品牌高度、文化认同与圈层融入上实现质的跨越。

目标

认知重构： 在迪拜完成“品牌锚定”，将G700从“中国越野车”重塑为“全球豪华越野新坐标”，建立价值制高点。
圈层破冰： 深度绑定阿拉伯世界精神偶像与全球潮流符号，实现品牌资产的“精神本土化”，打入高端圈层话语体系。
价值验证： 以“环塔未量产即夺冠”、“横渡长江”等极限实证，在奢侈之都完成产品溢价能力与品牌号召力的双重验证。
仪式造典：借助迪拜全球媒体辐射力，打造一场具有行业标杆意义的高规格发布事件。

创意

核心策略： 摒弃浅层文化翻译，以中国顶尖操盘标准整合全球资源，在迪拜深度共建品牌价值。
场景仪式化： 选址Tiffany曾用的"太阳之门"，以沙漠落日、中东骑士仪仗将发布会升格为宗教感集体仪式，宣告捷途属于顶级奢华语境。
精神符号化： 邀奥运传奇法拉赫（难民到冠军）与Alan Walker，非代言而是精神IP联姻，将个人传奇炼化为品牌人格烙印。
价值公益性： 联合CCF与Discovery发起"守护守护者"计划，以"价值观柔术"将"征服"转化为"守护生命"的全球责任。
技术实证： 设"越野先驱长廊"致敬经典，以环塔拉力赛冠亚军、横渡长江等"技术神迹"，在中东市场建立不容置疑的性能信仰。

结果

认知重构：中东社媒的关键词从"性价比"彻底转向"奢华、科技、守护"，《Motory》评价其"首次让中国品牌成为豪华越野的严肃选项"。
传播效能：全球总曝光2.3亿次，总互动580万+；Alan Walker合作曲播放1200万次；#BeyondTheHorizon阅读5.2亿；中东本土声量环比激增420%。
商业兑现：中国市场预售24小时订单破15,717台，顶配占40%。阿联酋能源集团将G700纳入采购清单，沙特王室成员公开表达采购意向，实现海外顶级圈层"零的突破"。
行业加冕：获2025都灵汽车设计奖"年度最佳创新设计奖"；发布会被《Campaign》评为"年度最具雄心品牌进入案例"。

分析

本项目为奇瑞集团首次在海外市场，由主机厂主导并委托国内代理商全案执行的全球战略级发布。针对中东这一豪华越野“终极考场”，我们突破传统经销商主导模式，以“反向本土化”为核心理念，在迪拜打造了一场定义“中国豪华”的全球盛典。通过选址“太阳之门”圣殿、联动奥运传奇法拉赫与电音教父Alan Walker、携手Discovery与CCF发起公益守护行动，将“Beyond the Horizon”的品牌主张，转化为全球市场对中国豪华越野新坐标的深刻认同。