六神宝藏新品：偶滴个神蛋

作品信息

作品描述

背景

六神作为经典国货，在妈妈群体中稳固占据“家庭驱蚊守护神”认知，但面临年轻化断层：产品设计（笨重瓶身、刺激气味）与年轻人追求的高颜值、便携需求脱节；使用场景局限居家，缺乏户外/社交延伸；虽有“东方香水”等社交梗出圈，却无法转化为购买意愿。品牌核心挑战是打破“妈妈品牌”刻板印象，将功能型产品重塑为年轻人的“精致防护搭档”，并打通社交声量至销量的转化链路，需同步解决产品、场景、认知三重断层，难度较高但国民认知基础仍存突围可能。

目标

1. 声量：项目总曝光量1亿，品牌话题页浏览量1200w，活动累计笔记数3000篇，六神驱蚊蛋环比搜索提升100%。
2. 人群资产：增加品牌和新品SPU的AIPS人群资产，提升新品在防蚊/驱蚊用品行业深度兴趣人群的AIPS渗透率。
3. 口碑：带来正向的对六神驱蚊蛋产品力以及六神品牌理念与文化的评价。

创意

1、深度用研360环评出品众测“驱蚊硬实力、最欢迎香型、时髦精搭配”反哺新品卖点。
2、六神驱蚊蛋2.0全新升级，驱蚊实力邂逅香氛艺术，时尚潮流碰撞自在户外。垂直场景打透，露营⛺️垂钓🎣徒步🚶宠物友好化解农药危害⚠️安心自在爽游，用六神爽爽爽出神。
3、以双场次场景化新品评测构建全域种草矩阵，借势李诞专场直播笔直联动，「驱蚊香氛双验证+运动户外场景渗透」多轮驱动，内循环买手合作实现新品声量销量双丰收。

结果

1、心智&渗透提升：
六神驱蚊蛋搜索环比提升 810%
六神搜索环比提升 184%
防蚊/驱蚊用品行业品牌搜索榜NO.1
2、赛道排名提升：
品牌资产类目排名NO.1
SPU资产类目排名NO.1
防蚊/驱蚊用品行业品牌搜索榜NO.1
3、新品销量表现：
618周期内截止目前品牌全渠道生意yoy+26%，天猫生意+17%