新锐保健品牌如何突破速度vs效率vs跑量的死循环

作品信息

作品描述

背景

Perdays孕期DHA新品上市初期面临三大核心挑战：
1.信任困境 ——市场信息过载导致新品牌广告触达效率低下，用户对陌生品牌信任度建立困难；
2.成本困境 ——母婴健康品类流量竞争白热化，新品牌获客成本远超行业均值；
3.合规困境 ——功效型内容受平台政策严格管控，产品核心优势难以合规化传递。
同时品牌方在过往运营中也暴露了三大执行难点：
1用户真实需求被同质化内容掩盖，导致精准场景定位困难；
2平台内容审核规则复杂，导致素材反复修改、运营效率低下 ；
3核心孕妈人群渗透趋近饱和，泛健康关联人群拓展缺乏有效路径。

目标

帮助新品突破市场认知壁垒，在推广关键期更快实现高效用户触达与心智占领，从而带动生意增长

结果

新品实现从0到日销10万的突破，ROI突破6.9，品牌618种草投资预算翻倍
新方法复刻老品线依旧奏效，点燃客户对小红书平台信心，新品landing计划排满全年