好特产写给更多人知道

作品信息

作品描述

背景

2023年，洪涝、干旱、风雹等自然灾害频发，远超往年，农作物受灾面积达9714.8千公顷。严峻灾情下，得以收成的农特产，肩负着更大的销售压力。

目标

京东，中国最大的电商平台之一，希望以遍布全国的供应链，完成电商交易的同时，为中国地方农民打开特产销路，增加收入。

创意

广告文案，是农特产销售中至关重要的一环，但农民们不善销售，更不擅长写广告文案。京东在生产、品控、包装、物流等各个环节，为农特产做了那么多，决定再做一件事。邀请全中国最会写的一群人，组成史无前例的“文豪矩阵”，为全国20余省、2000+产业带的高品质农特产，为每一个特产背后的农民，撰写广告文案。好特产写给更多人看到，有路可销，才是真正的丰收。

结果

最终，在媒体平台形成一个巨大的社交内容池，引发央视网、新华财经、南方都市报、扬子晚报等央党媒、行业媒体及社群的转发热议。上线48小时话题阅读量 3.8亿+，讨论互动量 66.7万+，视频总曝光量 3.48亿+，撬动蓝V媒体 20+。

分析

梁晓声、麦家、紫金陈、叶兆言四位作家为首，发布故事宣言。以作家与农特产的情感做切入，呈现出纪传、谍战、悬疑、文学，四重影像感的史诗合一。阿来、张小娴等数十位作家名流也纷纷提笔，为农特产撰写文案。