《丸在一起 好喝到家》蒙牛纯甄创新体验营销

作品信息

作品描述

背景

纯甄x樱桃小丸子限定系列聚焦80、90后童年情怀人群+00后Z世代萌系爱好者，希望通过IP联名帮助蒙牛纯甄实现人群破圈+情感共振。
品牌IP联名流量作为流量焦虑下的破圈捷径，是品牌快速获取年轻用户注意力的主要策略之一，但随着联名风气，现已从品牌“营销点缀”变为“营销标配”，消费者从“新鲜好奇”到“习以为常”。

目标

以助力蒙牛纯甄打造差异化联名营销，放大纯甄x樱桃小丸子好看、好玩、好情感的联名价值为目标
1、放大联名传播效应：让更多人知道纯甄x小丸子联名
2、放大用户体验感知：不止看到，而是沉浸感受联名氛围
3、放大IP情感价值：不是普通的联名，而是童年的重逢

创意

发挥丰巢创意社区媒介价值，让用户回到家可以看到、感受到、得到纯甄x小丸子的“治愈力”，搭建跨越时空的情感链接，打造纯甄x小丸子与万千大小朋友们玩在一起的大派对
1、社区基础设施：精准触达家庭场景
2、立体广告版图：突破传统平面广告边界
3、创新交互装置：实现IP与年轻世代深度互动

结果

将品牌形象打造和产品深度体验紧密结合，通过多场景、多触点、强互动的曝光和体验，实现和消费者的深度互动和有效沟通，无限接近“所见即所得”，进而引导和培养潜在用户心智，最终赢得其青睐和认可。项目共计获得：互动引流4116人、线下曝光2.5亿+人次、线上曝光8.5万+人次。

分析

三大亮点，放大纯甄x小丸子IP联名价值
1、创意曝光：柜机爆改纯甄创意橱窗，纯甄x小丸子联名 KV画面+产品立体化展示，深度释放IP曝光价值
2、派样互动：作为福利互动渠道，通过小丸子联名限定款派赠，吸引年轻人群参与互动完成产品体验
3、整合传播：利用巨型流量优势，作为纯甄联名宣发的线上线下声量放大器，唤醒海量用户情感共鸣