“独”占鳌头，高位出击—创意投放策略

作品信息

作品描述

背景

市场前景广阔：SLG（策略类游戏）是我国移动游戏产业的重要组成部分之一，商业模式已十分成熟稳定，随着移动游戏市场规模的扩大，SLG类游戏未来仍有较大增长空间。

头部效应显著：近年来SLG品类稳步上升的重要原因就是大厂强劲的领头能力，腾讯、阿里、网易、莉莉丝等持续稳占SLG市场头部，阿瓦隆之王凭借出色鲜明的特点深得玩家欢迎，在激烈的竞争市场中脱颖而出。

用户红利缩紧：SLG类游戏产品层出不穷，用户红利缩紧，阿瓦隆之王的营销任务锁定在用户圈层的突破和高质用户的转化这两个方面，因此，如何利用创意营销内容与用户产生深度共鸣和共情尤为重要。

目标

了解“我”
集中展现阿瓦隆之王的产品特色和品质，形成同行业的产品区隔，触达用户并抢占用户心智
喜欢“我”
针对目标用户的兴趣特点和行为习惯进行策略定制和规划，有效激发用户对产品的兴趣和喜好
Pick“我”
通过多元化的创意内容，并结合用户的兴趣度，与之深度沟通和共情，从而实现更多高效转化

创意

核心策略：“独”占鳌头，高位出击
1.独一无二
从产品价值提炼上，遴选产品独一无二的卖点，与同类产品区隔开来，在用户心中留下深刻印象。
2.独出心裁
从创意内容方向上，结合用户偏好展现游戏独特优势，有效吸引用户兴趣，与用户深度共鸣和共情。
3.独辟蹊径
从用户核心诉求上，整合创意方向和策略，通过代入感和沉浸式的方式提升用户黏性，强势促进转化。

结果

共鸣
通过提炼阿瓦隆之王独一无二的产品特点和价值，吸引用户关注并了解，有效产生共鸣。
共情
针对玩家的兴趣特点和行为习惯进行策略定制和规划，激发用户对阿瓦隆之王的兴趣和喜好。
共振
拓展多元化创意内容，结合用户的诉求链路和数据判断，与用户深度共振，实现高效转化。

分析

1.专属策略打造，强势提升后端转化
打造定制化策略，产品价值提炼+创意内容拓展+用户诉解构，精细化运营助推最优效果。
2.产品价值提炼，有效激活用户兴趣
通过游戏特点+玩家兴趣，有效提炼产品独特价值，激发用户关注与兴趣
3.创意内容拓展，引发用户强烈共鸣
区分用户类型，以用户诉求为核心构思创意，引发用户与产品之间的强烈共鸣。