23个快到模糊的LOGO

作品信息

作品描述

背景

美团、京东都在讲外卖提速，自己“更快”，都在用各种形式形容“快”

目标

如何在白热化的竞争中，通过传播的手段建立淘宝闪购的“快心智”是本次的命题。

创意

快到模糊、快出残影、一闪就到······
快，是可以看到的！
从人类最原始最直观的速度感知出发，让广告“快到看不清”。

淘宝闪购上的23个大牌，logo集体模糊了！
我们联合伊利、瑞幸、海底捞等23个大品牌，品类涵盖了生活方方面面，
把他们的logo集体做成动态模糊的视觉海报，
用最简单的视觉，做最强势的心智植入。

结果

项目上线后，线上曝光超过2亿，用户互动量150万次，网友好评如潮，各种相关词条火爆出圈。

分析

-当所有平台，都想要抢占“快”心智淘宝闪购没有自说自话，而是抓住最直观的感受。让广告“快到看不清”。

-这次事件，不同于以往的明星策略，淘宝闪购没有强调自己，
而是把c位让给合作伙伴。不管买什么，都能一闪就到家，简单直接的创意，强化淘宝闪购配送就是速度快的心智。