三层叙事 · 闭环经营 --上汽大众 ID. ERA 9X 上市营销案例

作品信息

作品描述

背景

发布声浪够大，产品价值却没被真正认可这是当下合资新能源上市的共同困境。合资新能源的「叙事失语」困境，新能源市场发展至今，市场话语体系长期由自主/新势力主导 —— 从品类、技术到体验，标准由其定义、热点话题由其制造、用户心智由其占领，合资品牌价值认知陷入被动。常规新车上市营销的效能瓶颈，行业普遍采用「多平台硬广堆砌 + 节点集中爆发」的上市模式，仅能实现短期声量冲高，峰值过后热度快速回落，无法形成系统性的认知沉淀。ID. ERA 9X面对的不是一次上市出圈而是一场信任重建，让合资新能源被看见、被认可。

目标

重建合资新能源信任，让 ID.ERA 9X 被用户真正记住，让 ID.ERA 9X 从一台新车，走进大众讨论、用户认同与购车决策中；
激发大众讨论：让 ID.ERA 9X 从“车圈关注”走向“全民看见”；建立用户认同：让用户的兴趣从“知道它”走向“愿意认可它”；推进决策转化：让 ID.ERA 9X 从“被讨论”走向“被比较、被说服”。