维他柠檬茶x李维斯 潮流快闪店

作品信息

作品描述

背景

1.【项目背景】
现如今的“新式茶饮”与年轻消费者的联系愈加紧密，有76%的消费者每周都喝茶饮、且越年轻的用户购买次数更加频繁；新时代的年轻消费者也更加注重茶饮的品质消费和优质口感；

2.【市场挑战】
为了满足更多消费者需求，康师傅、元气森林、统一等各大品牌都在相继推出新品茶饮，而Z世代作为茶饮市场的主要消费群体具备强劲的增长潜力。
面对百花齐放的茶饮市场以及友商的围追堵截，维他柠檬茶急需进一步提高年轻市场的用户渗透率，稳占茶饮市场份额。

目标

【营销目标】
本次跨界营销我们需要基于年轻人的诉求洞察，利用更新潮的创意形式帮助维他打入潮流圈层触达年轻消费者，并与年轻用户构建更深层次的情感连接。

创意

1.【联手时尚潮玩代表组成“潮玩搭子”】
维他柠檬茶携手Levi's®集结于上海愚园路1018号，联名打造“潮流与玩”基因的线下快闪店。黄色巨大颗柠檬与经典丹宁牛仔裤元素相互呼应既保留两大品牌视觉DNA，通过装扮玩法带给Z世代出色的创意跨界体验。

2.【线上万人共创作品集赋能线下门店】
通过线上H5 互动以虚拟DIY服装的创意形式，邀请用户参与联名单品的二次创作，H5玩法不仅在满足目标消费者个性化装扮需求，同时也与消费者建立情感互动的深度关联。

3.创意特调品鉴潮玩联名美学
沉浸式diy与艺术美学相融，味蕾与真茶真柠檬的特调巧妙碰撞，感受令人陶醉的口感和绚丽的视觉享受。

结果

【营销成果】
维他柠檬茶 x Levi's®潮流快闪店开设20天内，收获线上h5创意投稿7689件，同时配合户外资源投放整体曝光超8亿+。

分析

多重玩法承接，创造用户完美体验：
1.维他柠檬茶x李维斯，丹宁蓝撞上柠檬黄，打造Lemon-Denim乐园；
2.共创征集丹宁REMAKE优秀脑洞大作，不止口味搭风格更搭；
3.创意特调暴风式吸入，亲手调制口味&搭配创意杯贴；
4.全魔都潮玩搭子集结线下门店，潮气爆表抢晒丹宁穿搭；
5.拧感茶铺大派送，好运扭蛋机轻松Get限定周边；