鲸鸿动能助力ZEGNA全场景精准营销

作品信息

作品描述

背景

随着中国经济的蓬勃发展和国际贸易的不断深化，越来越多的国际奢侈品牌加速布局中国市场。预计到2030年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，这一趋势为品牌带来巨大机遇，但同时也加剧了行业竞争，迫使企业在"短效卖货"与"长效品牌"之间寻找平衡。此外，由于地域、文化、阶层等差异，精准定位目标客群成为一大挑战，这也正是国际高端男装品牌ZEGNA长期面临的战略难题。

目标

ZEGNA将目光聚焦于前2%的高端消费者，致力于精准触达与深度经营。鲸鸿动能基于华为终端及鸿蒙生态的全场景智慧营销平台优势，凭借华为拥有的超高端用户群体、强大的数据标签能力，成为ZEGNA理想的营销合作伙伴。依托华为终端软硬件精准标签映射及20余年品牌营销积累的设计底蕴，鲸鸿动能在维护高奢品牌格调的同时，提升品牌曝光度，助力潜在消费者深化品牌认知。
项目深度融合华为终端及鸿蒙生态资源，打造大小屏联动的全场景创意营销方案，借助高质感内容触达高净值消费者。在数据层面，与ZEGNA携手构建奢侈品行业精准营销体系，以曝光量、互动量、点击率作为核心考核指标，全方位评估营销成效，推动品牌营销战略精准落地。

创意

鲸鸿动能运用强大数据科学能力与华为终端全场景营销，成功助力ZEGNA三大新品系列推广。因大屏高质感视听体验带来的曝光效果、家庭场景下“一对多”的优势以及智能电视用户粘性强等特点，OTT大屏的营销价值被越来越多的品牌认可。此次通过裸眼3D视效生成技术，将品牌常规素材转变为创意破窗素材，用创新设计能力为品牌呈现更有质感的内容创意体验，将代言人形象魅力转化为品牌营销优势。联动"灵眸"开屏，掉落惊喜"彩蛋"，用户点击可直接跳转官方小程序商城，赋能ZEGNA电商增长。"视界"创新杂志化资讯浏览，自然融入浏览器原生界面，让广告成为一种艺术。并结合杂志锁屏与折叠屏开屏等终端资源，精准推送，高效曝光。

结果

总曝光9000w+。OTT大屏开机"破窗"15s广告，凭借极具冲击力的裸眼3D效果，紧紧抓住用户的眼球，完播率达78%+。"灵眸"创意开屏通过趣味"彩蛋"达成13%+的超高点击率，高效激发用户参与。成功助力ZEGNA实现了品牌强势曝光、知名度提升、销售增长等目标。在传统流量评估指标之外，此次ZEGNA品牌广告投放场景的选择与品牌高端奢华调性高度契合，并通过鲸鸿动能数据科学能力精准投放给定向人群，将广告推送到最有可能产生兴趣与消费的客户面前。因广告出现的场景对效果会产生直接影响，且广告质量会影响营销效果的上限，本次华为终端全场景创意营销成功为ZEGNA三大新品系列打造了一场现象级推广盛宴。

分析

优选曝光资源，全场景覆盖
鲸鸿动能通过数据洞察能力精准定位出ZEGNA所匹配的目标消费人群，精准投放，让ZEGNA与追求品质生活的同频人群相连接。并结合ZEGNA不同系列产品特色制作应时、应景的定制化原生广告，充分发挥华为终端优势，兼顾审美与格调，将广告美学发挥到极致。
大小屏联动投放 提升品牌转化效率
一打开OTT大屏，裸眼3D特效"破窗"而来，瞬间打破虚实边界。让观众仿若置身时装秀场，沉浸式感受每一丝凛冽寒风与高级面料的摩擦。
创意开屏后妙藏"彩蛋"，轻触后无缝衔接消费场景。"视界"融入浏览器原生界面。广告不再是生硬的植入，而是供用户从容品鉴。借助多终端资源位，实现了对目标受众的精准曝光