让整个上海变成一座F1之城

作品信息

作品描述

背景

F1是全球公认最奢侈的运动赛事，豪车名表，明星名流，与普通人很有距离。
喜力Ⓡ啤酒，作为F1赛事的全球赞助商和一个倡导包容的全球品牌，致力于打破这个壁垒，让更多人能感受到F1赛事的激情与魅力。
F1大奖赛在2024年重回中国上海，中国的F1车迷群体也因为中国F1车手第一人：周冠宇而迅速扩张。但是，比起在全球其他城市站的全民热潮，嘉定赛车场的F1仍然属于远离城市、远离普通人生活的小众狂欢。
2025年喜力做为F1大奖赛上海站的官方冠名商，希望借助这个机会，点燃全中国F1车迷甚至泛F1观众的热情，共同感受F1作为世界三大赛事之一的独特激情。

目标

借助冠名赞助商的契机，让更多人知道喜力®啤酒赞助F1赛事。
用有创造力的方式，让更广泛的受众对喜力®啤酒建立偏好。

创意

F1的激情远离城市，如果把整个F1赛道搬到城市就可以拉近更多人与F1上海大奖赛的情感和物理距离。 但落地在城市中，挑战是巨大的，牵扯到许多商业品牌无法触及的「媒体点位」。为此我们创造性的转变了传播思路：从通过F1上海站来宣传喜力，到通过喜力F1来宣传上海。
喜力以F1冠名赞助商的身份，创造性的用“F1”来包装上海。
从苏州河到黄浦江，喜力把河道、转弯、桥梁、建筑……都以真实还原的形式融入了F1赛场的各种标志性细节：发车五灯、赛车停靠区、弯角减速带、Fan zone等。
贯穿上海的一江一河及周边建筑群，在F1元素极致包装下变成了震撼的全方位体验，把F1变成了上海展现给本土及世界的一张名片。

结果

互联网曝光量56.84亿+，自发话题传播量1840万+，户外总覆盖人次28.95亿+，赛事期间喜力销量同比增长14%

分析

把一个品牌活动，变成了上海展现给本土及世界的一张名片。
喜力®得到了其他商业品牌无法触达的传播资源，获得各方支持，
成为了一个城市级的大事件，开创品牌商业活动的先河
收获了大量官方及民间的自发传播，
而每一个传播Hashtag中都有#2025F1喜力中国大奖赛#