麦乐送喵乐送-窝在一起过冬天

作品信息

作品描述

背景

一直以来，麦乐送都希望把快乐送给更多的消费者，在外送行业竞争激烈的当下，麦乐送如何借助自己的服务脱颖而出？寻找新的市场增量点，吸引更多年轻新用户？

目标

宠物经济时代，养宠人群已成为新一代年轻消费人群，主人们把萌宠当做家人，在家享受着有毛孩子陪伴的时光，麦乐送希望在这美好的时光里为你及毛孩子送上更多的乐趣。
麦乐送本次选择服务宠物人群，与其他竞品形成竞争区隔，寻找新的市场增量点，增强自身的品牌力，吸引更多年轻新用户。

创意

麦乐送大胆跨界宠物用品，推出衍生服务“喵乐送”。
购买指定套餐，即可获得限定“汉堡”猫窝。同时还有“喵乐送”专属外送袋、汉堡盒、贴纸等全套周边。
让各位猫主子，“不想出门的日子里，就和猫猫窝在一起过冬天”。

我们选择了麦当劳品牌具有代表性和极高辨识度的三款经典汉堡包装作为设计灵感，全新设计三款猫窝。
三只可爱的猫咪拍摄的平面海报，利用猫与猫窝的互动，突出展现产品细节和卓越的质感。并拍摄五条系列毛毡短片，魔性不失趣味地，表现冬天与猫猫在家的暖暖时光。

以小红书、微博、微信、B站为主阵地，打透传播场景，提前路透为正式发售蓄水预热，传播效果出众，还没发售就已经出现“一窝难求”的盛景。

结果

“汉堡”猫窝10分钟售罄，在此期间麦乐送销售同比增长33.5%，拉动品牌新用户增长40%，活动当天APP订单增长56%

官方传播曝光量
视频播放量
700万+
自媒体全网曝光量
2161万+

话题曝光度
#麦当劳猫窝# 2亿
#能睡猫的汉堡盒# 7000万+

12.7日百度搜索热度68861
12.7日微博#麦乐送猫窝#自然上榜微博热搜第4
小红书相关笔记数高达1.1万+篇，单篇笔记最高点赞1.3万+，素人晒单产生大量爆文。
微信公众号相关文章数200篇+，除萌宠圈层外，大量财经、咨询、美食、营销类KOL自发报道
抖音当天登上热榜第18名，相关视频数达400条+
B站相关视频400条+

分析

在最核心的“汉堡”猫窝设计上，选择了麦当劳品牌具有代表性和极高辨识度的三款经典汉堡包装作为设计灵感，拥有着其他品牌周边产品无法企及的大众认知度。
借助大量优质媒介资源和麦当劳的顶级品牌背书，有节奏地释出路透信息，引发大量关注。由官方制造悬念，为整场传播持续添砖加瓦，维系热度。发售当天，传播造势到达顶端，“汉堡”猫窝产品在极短时间内轰然售罄，甚至连品牌APP都一时宕机。