科罗娜日落保障

作品信息

作品描述

背景

多年来，科罗娜都在告诉大家，有海滩，有日落的地方就有科罗娜。科罗娜常年通过日落场景的沟通去加强二者之间的关联。随着政策放开，抑制许久的旅游欲望倾泻而出，人人都想着活在当下，就现在，去看山看海看日落，然而由于大自然的不可预知，日落并不能如我们所愿随时看到；

如何让消费者通过我们的活动，让消费者不会“错过”日落美景，藉此加深品牌和日落的联系，成为了本次活动最重要的考量点。

目标

- 加强科罗娜与“日落”的联系
- 精准抓住即将去海边的游客，使他们不再遗憾可能因为天气的原因，而错过日落美景
- 提升品牌喜好度

创意

科罗娜推出了史上第一款「日落保障」。在这个国庆期间，与头部旅游类app“去哪儿”合作，去海边的消费者，科罗娜能为之提供“日落保障”。

在此期间，如果碰上没有日落的天气，科罗娜为你提供免费改签的服务，让你后顾无忧。消费者可以通过去哪儿APP开屏，订票页面，首页焦点图信息流等高可见度广告资源得知这一保障项目，在订票的时候选择免费加入该日落保障即可享受活动权益。

除此之外，科罗娜还会派出当地最了解本地最美日落的“日落向导”，带你去看一场超乎想象的绝美日落。

结果

曝光和互动共计12,800,000
超120万人次投保科罗娜日落保障
超过2,600次完成“日落保障”理赔
整体品牌喜好度提升18%

分析

从媒体合作来看：
日落保障项目是媒体APP第一次在酒精饮料行业提供独家的点位定制服务和客制化体验给到品牌，也是品牌首次和头部旅游类APP进行深度合作。通过这次合作，科罗娜让更多的消费者看到日落，同时也完美诠释了品牌角色。


从消费者角度：
这是疫情过后的首次自由出行，消费者期待有个完美的假期。科罗娜直击去海边旅游消费者的痛点（有可能看不到日落），并且实实在给到消费者感受得到的好处（线上的日落保障，线下的带看日落）。