空气脆脆：新闻女王超爱的全网爆款“不纠结”零食

作品信息

作品描述

背景

背景及挑战：
在消费偏好多元，内卷严重的零食领域，空气脆脆作为零食新品牌需要建立认知；
空气脆脆“非油炸，空气烘焙”的产品区隔卖点如何深入人心；
如何切中一二线城市白领女性核心消费人群，让她们选择空气脆脆。
洞察：
目标消费群日常对零食态度：想实现零食自由又怕太多负担，既要热量友好又要美味好吃，这样的「自律型解馋」需求亟待被满足。
一二线都市女性白领为核心的品牌用户对热剧热综及明星内容喜好度极高；品牌继而瞄准2023年度TVB职场爆剧《新闻女王》&2024高热话题综艺《无限超越班2》，作为品牌借势出圈的强IP助力，通过品牌代言人及垂类剧情KOL联动炒作话题，整合传递产品卖点。

目标

营销目标：
在空气脆脆产品国内上市重点阶段，放大空气脆脆新零食的品牌声量；通过社交媒体话题炒作及KOL传播扩散，深入强化「非油炸，空气烘焙」差异化产品卖点，带动用户对空气脆脆的心智建立和产品尝新。

需要达成的核心KPI：
引发消费者的体验共鸣，引发更多品牌交互和社交Buzz
通过内容营销和话题传播，提升消费者的偏好与认同
利用社交媒体营销，推动产品知名度和销售增长

创意

用消费者更好理解的【吃前不纠结，吃完不后悔】作为本次营销活动的核心沟通信息
-还原《新闻女王》高光桥段，借势第二部开拍热度，造悬念开启传播。以片场戏中戏形式，两位主演转变为片场真实身份释出话题【拿到新剧本】开启造势讨论，撬动观众好奇心让品牌自然地成为社交焦点。
-综艺中复刻TVC内容，Man姐联手吴镇宇承接【新剧本】热梗，开启【吃Man姐零食抢Man姐剧本】热议话题。
-戏内联动戏外，KOL强化职场食用场景关联，用户积极参与下形成话题热浪席卷整个社交平台，把品牌卖点【吃前不纠结，吃完不后悔】自然全网传播。

结果

借热剧话题，引发全网讨论，造品buzz
•抖音微博双平台打造事件营销，占据热搜第3名，话题阅读量5.8亿，互动量55万
•剧情垂类KOL打造超级内容助力产品，总互动188万，内容完播率和播放率远超平台均值

头部垂类达人承接热度，共创内容，收割大量自然好感和推荐，被评为“最喜爱的广告”

广泛传播同时收获好感，带动产品销售增长
•让消费者娱乐“吃瓜”同时，通过软性产品植入完成对产品食用场景的提示联想
•抖音平台品牌拉新人群超过4,400万，拉新比例82%，超过平台行业TOP5%水平
•天猫平台空气脆脆点击率上涨38%，抖音平台行业品牌排名上涨522名，跻身前列

分析

-经典还原《新闻女王》原剧原味，再掀品牌&剧集话题双爆
空气脆脆捕捉到剧中名场面、主角人设与产品和目标人群的契合点，选取观众评论热度最高的剧情，借Man姐之口说出产品沟通点“吃前不纠结，吃完不后悔”，让关注剧集和艺人动向的受众自然进入到产品话题。
-紧抓社媒“短剧热”趋势，让消费者在吃瓜过程中记住品牌！
以《新闻女王》及剧中角色Man姐打响社媒传播头炮后，空气脆脆摒弃一般零食品牌的单一角度产品力种草，选取年轻白领有高偏好度的趋势性社媒内容“短剧” ，用剧情类达人的花式内容承接话题热度，以反转抓眼的内容演绎产品卖点，反复强化产品「职场白领零食」设定。