一样COSTA，倍享我时光

作品信息

作品描述

背景

COSTA作为英国头部咖啡品牌，2024年3月推出全新罐装系列，主打 “双倍咖啡因”（提神续航）和 “低糖低脂”（无负担享受），其功能属性与周末“延长休闲时光”场景天然契合。但即饮咖啡赛道激烈竞争，品牌需解决“如何让新品成为年轻人周末场景的首选”的核心挑战。

目标

1. 将产品植入年轻人周末生活全场景，帮助消费者沉浸式享受周末时光，提升品牌知名度
2. 强化“双倍咖啡因，门店同款咖啡豆”的产品亮点，实现品牌好感提升
3. 传递“纯正英伦气质”的品牌形象，深化品牌认同，让消费者领略品牌价值

创意

基于“周末焦虑综合症”的用户洞察和小米覆盖年轻人周末4大核心场景（追剧/刷机/聊天/逛街）的媒介洞察，提出「双倍周末计划」核心创意，联合小米生态全域渗透：
- 追剧时光-OTT：梵高名画AIGC动态开机广告，沉浸式裸眼3D广告，传递“艺术灵感加倍”
- 刷机时光-手机：跨APP开屏联投，覆盖6大碎片场景，携手小米天猫“直播连麦”，传递“娱乐灵感加倍”
- 聊天时光-小爱同学：定制对话彩蛋，一句话唤起周末聊天搭子，关键词跳转电商，传递“聊天灵感加倍”
- 逛街时光-小米之家：线下“玩咖派对”，打造独一无二的灵感快闪活动，传递“玩乐灵感加倍”

结果

助力COSTA罐装咖啡成功链接年轻人的周末时光，建立“双倍周末”用户心智
- 超预期产品认知：全平台总曝光1.06亿+
- 超预期用户好感：线上点击456万+，小爱同学触达2626万+
- 超预期品牌影响：快闪活动吸引1.5万人次，电商跨界赠样数825箱

分析

【COSTA双倍周末计划】从用户痛点出发，通过结合小米全生态平台，周末生活场景全渗透，打造“双倍追剧时光”“双倍刷机时光”“双倍聊天时光”“双倍逛街时光”，将咖啡因卖点转化为可感知的“时间增值”，革新品牌跨界营销新范式，击穿用户新品认知，创新传递品牌精神，实现品牌认知度、好感度、转化力、影响力的全方位提升。