古茗x五一外国人事件营销

作品信息

作品描述

背景

现制茶饮市场竞争愈发激烈。各家产品上新快、联名营销频繁的激烈竞争中，品牌需要强烈记忆点和深入人心的品牌心智，才能真正积攒有效的品牌用户留存，杀出重围、保持增长。2025年，古茗正式全新升级“鲜活”的品牌战略。但鲜活早已不是新鲜事，竞品营销投入远超自身，古茗要想杀出各品牌的“新鲜+健康”内卷重围，需要用真正的好故事，打透目标人群心智、形成品牌印象、沉淀品牌用户。
古茗的中文名被消费者熟知，但消费者不了解其英文名Goodme。伴随着港股上市和未来的业务规划，需要用目标客群喜闻乐见的方式，让其英文名Goodme被消费者熟知。

目标

【品牌战略目标】
品牌曝光&心智打透
海外曝光：通过日韩KOL&媒体，打造"来中国旅游必喝古茗鲜果茶"的认知，增强海外曝光；
国内引爆：以"日韩游客来中国必打卡古茗鲜果茶"事件&古茗品牌热梗，引爆话题，建立“鲜活”的形象，；
树立品牌国际化形象——通过策划Goodme相关热梗，建立“古茗Goodme”的全新形象，让古茗的英文名被消费者熟知，为资本动作和业务战略做准备；
建立品牌核心梗——通过造梗-传梗-玩梗，实现年轻消费者的打透，形成古茗自己的心智梗，成为品牌护城河。
【业务增长目标】
销售增长——重点推广超A芝士葡萄、苹果金凤梨、维A果蔬瓶、轻体果蔬瓶四款核心产品，带动产品销售。

创意

古茗鲜果茶事件营销，精准洞察China Travel热潮，基于日韩水果和中国水果物价差异大的事实，借势china travel和五一黄金周旅游的热点全面引爆话题，打造外国人来中国一定要体验古茗鲜果茶、实现水果自由的心智。
此次营销真正打透古茗“鲜活”的品牌战略。形成的品牌热梗Day Day Goodme Day Day Good，让消费者有效认知其英文名Goodme，也让其品牌形象在年轻客群中“鲜活了起来”。“鲜活、国民鲜果茶”的心智，获浙江台州市政府的认可点赞，也带动产品销量和品牌AIPS人群资产双增长。

结果

海外曝光：
日韩KOL/KOC发布153条内容，海外社媒曝光100W+；
日韩208家媒体跟进报道，合计网站月访问量预估超2亿+；
国内引爆：
微博热搜#韩国人爱上果茶#登生活榜第5，阅读量超1988万；
小红书总曝光超1200万次；抖音播放量超5000万次，公众号产生单篇10万+阅读量爆文；
用户增长：实际达成165W+，A3人群流转率50.06%。
品类占位：小红书搜索指数飙升2525%；"China Travel"关联内容曝光超700W+。
销售转化：超A芝士葡萄搜索量增长2525%，出杯量同比提升3%；
政府肯定：引发浙江台州市政府关注，当地文旅作为重点企业宣推。

分析

事件自然闭环：海外造势→国内引爆→长尾发酵，全链路引爆；
魔性梗社交货币："Day Day Good Me Day Day Good"热梗引发万级UGC，自然破圈；
数据化执行：达人分层运营+搜索100%占位；
情绪杠杆：中外水果价格对比，激发民族自豪感传播；
品效合一：既占"鲜果茶=古茗"心智，又带销量增长；
风险预判：敏感期灵活调整，热点借势无痕植入。