舒化安糖健X游本昌CNY视频项目

作品信息

作品描述

背景

舒化的“控血糖”在年轻人心中感知不够强烈，导致送爸妈的行为转化弱化。而中老年控糖牛奶市场过于垂直，用户对行业本身感知也不深刻。在CNY这个兵家必争的营销节点，如何脱颖而出本身就是个难题。并且团队在接到brief需求时，到2.9上线节点仅剩两个周。项目筹备、脚本撰写、确认拍摄方向、分镜等等，都是项目面临的极限挑战。

目标

声量破圈：借势繁华及游老热度，实现品牌高曝光
促进转化：高质内容引发用户情绪共鸣，增强品牌向心力促行为转化

创意

本次活动以提升舒化安糖健品牌在年轻人群体中的知名度和好感度为目标，通过详细的市场调研和社会情绪分析，发现年轻消费者普遍存在焦虑情绪渴望得到疗愈及好好生活的“底气”。结合游本昌的公众形象，策划了以“底气”为主题的新年祝福视频，传达品牌的“稳控血糖”主张和真诚关怀。更是在视频中，进行了“产品植入”的退让，让用户更能感受到春风化雨般的温暖。
视频内容在舒化安糖健的官方社交媒体矩阵及游本昌的个人社交平台同步发布，并联合党央媒体进行强力背书，形成全方位传播矩阵，实现全网总曝光量1亿+，互动量301万+。最终，活动不仅达到了预期目标，还在年轻用户中树立了良好的品牌形象，增强了市场竞争力。

结果

本次活动达到了预期的品牌曝光和用户互动目标：
- 曝光度：实现全网总曝光量1亿+，互动量301万+。且舒化官方微信视频号发布的长短两只视频获得双10W+点赞，B站视频热榜第7，微博视频热榜第6，央视网发布的相关微博在热搜总榜排名44。
- 互动量：总互动量301万+，“甲方爸爸路走宽了”“好真诚的广告”评论区用户积极反馈好评率100%，，赞扬品牌格局和真诚的情感传递。
- 销售与转化：活动期间相关产品的销售量增长10%，转换率提升20%，实现了年轻用户对品牌的认知和行为转化。

分析

该案例之所以出色，主要体现在以下几点：
1. 深度洞察：通过社会情绪和用户行为的深度洞察，抓住了年轻人对“底气”的情感需求，成功构建了情感共鸣点。
2. 创意执行：通过游本昌的公众形象和《繁花》IP的结合，以温暖的情感传递品牌理念，弱化商业信息，实现了不销而销的效果。
3. 多渠道传播：合理运用多种传播渠道，形成了强大的媒体矩阵，有效提升了品牌曝光和用户参与度。
4. 数据驱动：通过实时的数据反馈和分析，优化传播策略，确保了营销活动的高效实施和持续改进。
这些创新和策略使得本次活动不仅达到了预期目标，更在年轻用户中树立了良好的品牌形象，提升了品牌的市场竞争力。