领先一步，芯启未来

作品信息

作品描述

背景

业务现状：
天玑芯片经历5年发展，从最初的性能落后，到现如今性能+AI的先进性足够比肩甚至超越骁龙芯片，市场实际占有率已稳居全球第一。天玑芯片与各大头部科技企业有深入的业务合作基础，并有超过亿级的、或许对联发科技暂时无感的用户基本盘。

传播现状：
陷入B端企业技术传播固化状态：重技术、轻体验，有较高的认知壁垒；所有传播皆围绕产品传播，缺少品牌认知传播和C端认知传播，C端用户对联发科技「天玑」品牌认知不足。

挑战：
需要打破过去价值表达的维度上始终处于ToB的技术沟及空洞的广告式叙事范畴，塑造C端用户对联发科技的正确认知。让品牌形象与业务事实相匹配，且需要避免芯片议题所带来的敏感政治风险。

目标

效果维度：
1、乘势新一代旗舰芯天玑9400上市，借力品牌大使传播，立足科技圈层辐射大众圈层，由B到C塑造「天玑」品牌科技力形象，传递联发科技人人可享的品牌理念，实现品牌认知的全面扩圈。
2、完成天玑品牌的破圈曝光、进一步扩大天玑品牌的公众知名度。
3、撬动天玑9400旗舰新品的声量上涨，推高系列品类的行业竞争力。
4、拔高天玑品牌的高端形象，牵引B端合作伙伴认可品牌实力，带动产品销量。

数据维度：
1、三支核心物料视频全平台曝光播放累计超过10亿。
2、项目期间抖音话题#天玑旗舰芯# 播放量超800万次。

创意

契合联发科技企业背景，以科幻为故事主线，聚焦人文思考与社会伦理，传播品牌愿景，激发大众想象，规避芯片议题敏感政治风险。选定「人人可享芯世界」为故事主线，邀请与品牌契合的实力女演员辛芷蕾担任品牌大使，确定短视频为主要传播形式。

内容上，以“为梦想厚积薄发，凭实力成王”为主题引发共鸣，融入品牌理念，拍摄定制科幻微电影《天际奇航》、品牌TVC及纪录片三支核心物料。传播渠道方面，以微博、抖音为线上主阵地，结合发布会节点，进行线上线下硬广投放，利用视觉化物料优势点位露出，直观传递品牌理念。

结果

1、项目期间三支视频物料全平台曝光播放累计超过10亿，借艺人效应有效提升C端用户对品牌的认知，实现品牌在主流平台的强露出。
2、产品发布会直播累计观1,669万，抖音话题#天玑旗舰芯#播放量高达860万次，打破B端科技企业与大众之间的沟通壁垒，实现品牌首次C端破圈宣传。

分析

1、微博、抖音、小红书、微信全渠道联动，借助头部娱乐、科技、剧情、搞笑、资讯等多类型博主，以多物料、多维度、多观点解读剧情片，从台词、画面、线索等方面引发讨论，强化品牌在主流平台的曝光，潜移默化传递品牌尖端科技力形象。
2、运作三个微博热搜话题，吸引C端用户关注并参与讨论，提升科幻微电影及TVC曝光度；同步在抖音发起话题，配合电影质感物料，采用标准电影宣发策略，吸引流量关注，助力品牌首次C端破圈宣传。
3、传播期间，充分利用艺人粉丝群体实现二次传播。多位大粉基于剧情片进行二创剪辑，强化大片印象，加速内容传播，引导C端人群认知联发科技天玑品牌的高质感。