横向运营纵向提升，助力七猫免费小说快速实现「量效」提升

作品信息

作品描述

背景

品牌规模：七猫免费小说是百度旗下七猫文化传媒拳头产品，背靠中国最大的搜索引擎，七猫免费小说快速冲上行业第二，累计注册用户已超5亿，行业份额占比20%，规模位列小说阅读行业前列。上线以来专注为用户提供正版、免费、优质的小说阅读服务，以APP为载体，“免费阅读+广告展示”是七猫免费小说的主要模式，通过在内容章节之间插入广告,七猫通过广告获取盈利。
市场现状：小说行业竞争激烈，用户时长被跨行业挤压；七猫与竞品DAU差异扩大，OS端存在大量潜在用户

目标

关键绩效指数（KPI）：
用户次留率提升5%
用户活跃度 DAU提升4%
用户ROI考核3%

创意

在七猫免费小说投放中，通过「深挖目标用户多维画像（性别/年龄/兴趣/终端行为）」实现精准狙击目标人群，结合「黄金时段场景触发+OS动态智能匹配」满足不同用户不同时期的阅读需求，以实现「三对」：在对的时间让对的人遇见对的内容。
针对七猫用户不同生命周期采取不同的推送策略。策略基于用户全生命周期分层运营，实现从潜在用户拉新到沉默用户唤醒的全链路覆盖。最终实现量级提升30%，DAU实际提升4%,用户留存率目标提升8%,整体数据实现突破性增长。

结果

项目客户预算为5000万，实际消耗为6500万，实现目标130%的消耗业绩；
原量级目标提升10%，实际提升30%，量级增长较目标超额134%；
原DAU目标提升4%，实际提升4%，目标完成；
用户留存率目标提升5%，实际提升8%，用户渗透率、使用时长及频次均有所提升。
整体项目圆满完成所有预期目标，效果提升显著，达成最初的方案预期：助力七猫免费小说快速实现「量效」提升！
七猫免费小说生态案例获得OPPO2024年生态合作优秀案例，同时也获得同行业「起点阅读」、跨行业「河马剧场」等其他广告主的投放认可，进行案例复用。