在尔滨 一起哈啤

作品信息

作品描述

背景

冬天，一直是啤酒销售的淡季，没有啤酒品牌能改变这个现象。
2023年年底，哈尔滨突然爆火，仅元旦3天就接待游客高达300万人次。哈啤的主要竞争对手雪花、青岛拥有数倍媒体投放预算，纷纷早早抢占传统广告媒体。面对市场的低靡及竞争对手的围攻，哈啤面临巨大的挑战。

目标

品牌力的增长
在冬季销量实现增长，打破冬天啤酒销售淡季的定律

创意

我们发现这届游客最需要的就是情绪价值，于是在哈尔滨爆火后的120小时内发起极限宠客的营销战役
【36小时】
哈尔滨被南方小金豆叫做“尔滨”，我们24小时内把用了124年的品牌名哈尔滨啤酒改名“尔滨啤酒”！并让更名广告铺满整个哈尔滨。第36小时，推出尔滨首创的“冻梨啤酒特调”款待大家
【48小时】
为让南北玩在一起，在48小时内，把南方的龙舟搬到松花江冰面上，发起南舟北划活动！邀请顺德队，和尔滨队打响冰上龙舟赛
【72小时】
在72个小时内发明会“写字”的轮胎防滑链，在5万平方公里的雪地上写下欢迎语
【120小时】
在每天4万游客量的冰雪大世界，用120个小时打造巨型哈啤冰雕

结果

通过120小时的花式整活，
哈啤迅速获得了无数赞美和爱，
赢得了人民日报、 央视、新华网的报道！
销量增长70%，品牌力增长8%，均获得历史性增长，在竞品媒体投放数倍的市场环境下，哈啤用以小搏大的创意让品牌力跃居领先。
更重要的是哈啤和哈尔滨人一起，
把家乡的城市名片推向了一个全新的高度。

分析

冬天，一直是啤酒销售的淡季，没有啤酒品牌能改变这个现象。2023年年底，哈尔滨突然爆火，仅元旦3天就接待游客高达300万人次。面对这千载难逢的机会，在120小时内，我们迅速发起了一场热点营销战役！获得了无数的赞美与爱的同时，赢得了销量与品牌力的显著增长，历史性打破啤酒行业的冬季定律。