闲鱼毕业季《面包会有的》

作品信息

作品描述

背景

闲鱼是中国最大的闲置交易平台，2020年年底，闲鱼发布新的slogan「闲不住，上闲鱼」，跨出二手交易平台的边界，着力打造一个可以买/卖/逛/聊/玩的年轻化生活社区。而今年，闲鱼重点发展副业业务，并上线新产品【闲鱼简历】，有上百种新鲜出炉的副业，给年轻人提供了赚钱的新可能。

目标

7月，正值毕业季，闲鱼上线新产品【闲鱼简历】，有上百种新鲜出炉的副业，给年轻人提供了赚钱的新可能。闲鱼希望挖掘用户的兴趣热点进行创意营销，鼓励更多年轻人上闲鱼发布闲鱼简历，做副业，将日常生活技能、兴趣爱好变成可以赚钱的节能。

创意

“面包会有的”，来自电影《列宁在1918》中的著名台词，在那段动荡的岁月中，这句话给人们带来了对未来的信心。在这个毕业季，我们希望这句话同样能给年轻人带来信心。
闲鱼打造《鼓励面包》，将面包作为创意载体，鼓励年轻人上闲鱼搞副业。并在写字楼、地铁、学校门口，以及联合中国广告青年创想计划，协助联系多所高校，将面包派发给正在找工作的年轻人。
同时，在杭州1号线地铁车厢，打造鼓励面包专列，用沉浸式体验，鼓励年轻人梦想和面包要两手抓。上闲鱼搞副业，人生另起一行。

结果

首个印在面包上的广告引发100+自来水扩散；杭州地铁1号线变身副业面包专列，5000份副业面包派发一空，吸引营销杂志、文案与美术、中国广告杂志、创意黑榜、广告新视界等营销圈内大号转载分享，引发全网100+自来水扩散，渗透学生、职场等200+社群渠道。获中国广告青年创想计划主动合作协助，传播扩散复旦大学、南京大学、深圳大学等多所高校。
微博同城话题#00后蹲守面包列车学搞钱#曝光量1亿+，小红书达人现场排队打卡专列分享笔记，超过100+koc发布原创体验，累计曝光量32w+，话题浏览量18w+。
创新的创意表达加非常低的沟通成本，小物料撬动社会大话题，全网品牌曝光2亿+，站内日活提升200%+。

分析

1、洞察年轻人，戳中社会大情绪
就业环境不景气，毕业找工作难，梦想和面包怎么做选择？基于时代大背景以及年轻人缺乏信心的社会情绪，我们打造闲鱼“鼓励面包”，将面包变成一个创意载体，帮助年轻人重建信息。
2、创新媒介形式，小物料撬动大话题
面包代表物质基础，是一个高认知的大众语言和视觉符号，“面包会有的”也是大众非常熟知的一句振奋人心的话。我们将面包作为创意载体，小物料撬动社会大话题，在毕业季给年轻人带去信心，提升品牌形象和用户好感度。
3、高校资源联动，精准触达目标用户群体
联合中国广告青年创想计划，协助联系多所高校，给即将毕业的大学生派发面包。让他们面对不确定未来不必慌张，闲鱼让人生另起一行